家居地板行业低迷,如何才能脱困
家居地板行业的兴衰跟房地产发展息息相关,而房地产的发展又跟的宏观政策息息相关.近年来,政府加大调控力度,使消费者普遍延缓了房屋消费,而保持观望.这种观望情绪势必会影响到家居地板业,过去的2011年是众多行业人士认为不容乐观的一年,如今的2012年也是阴云未散,因而对于中小企业来说,选择静观其变要比贸然行动稳妥一些.但静观其变也不意味着啥也不做,而是要在合格心态的基础上做积极的应对和努力.在行业低迷期,大企业大可养息守成,中小企业却不敢如此.优胜劣汰是自然的生存法则,如果实力不济、经营不善必然会被淘汰出局的.因此,中小企业应从自身做起,狠抓产品质量和研发,完善管理,加强与商家的沟通,稳固渠道.
近年来,一部分大卖场选择了逆势扩张,即业内所谓的"圈地运动".这样的做饭固然可以扩大其地盘,但这种做法一方面加大了卖场自身的资金负担,增大了经营不善带来的,另一方面也招来了企业和加盟商的不满.大部分家居地板企业和加盟商认为,卖场这种盲目扩张给企业和加盟商带来了更大的压力,特别是加盟商的日子更难熬.有的加盟商就表示:无论在哪个卖场,领头羊只有一只,其他加盟商都是用来陪葬的.有业内指出:在现在的卖场里,只有2到3成的加盟商赚到钱,而大部分是亏钱的.为了竞争和销售率,卖场希望活动来带动人气,厂商和加盟商让利来促销,如此恶性循环导致厂商和加盟商收银不断削弱,不削弱就卖不动东西,而总是削弱收银,产品又能买多久呢?时尚家居用品因此,对于卖场而言,在行业低迷期不宜盲目扩张,而要适应市场的发展,适时让利,与厂商、加盟商共同发展,以求共赢.同时要鼓励大物流大流通方式来改变现状,卖场不需要扎堆出现在城市中心,而可以考虑一些城郊结合的地方以及二三线城市.不用担心消费者买不到产品,因为越是空气好的地方,越是富人扎堆的地方.对企业而言,一方面可以尝试一些渠道的创立,一方面进一步是渠道下沉至县级城市,因为城镇化是个不可逆转的大趋势.家居加盟稳住人才打造品牌是关键目前,所有的家居地板企业不光面临材料成本的上涨,也面临着人工成本的上升.尤其对于沿海企业而言,让企业纠结的是今年工人返厂率逐年降低,这是因为沿海发达城市的工作待遇已经没有多大优势了,很多内地企业的工资待遇也足以吸引大批在外人员返乡务工.以后的几年里,缺工现象还会越来越严重,沿海是研发基地,内地成生产基地将会是一个大趋势,因此对待工人,不要等到缺的时候才对他们好.品牌建设相对起来来说也极为重要,家居地板企业只有树立相应的品牌,以独立的个性,以独特的产品打动消费者,才能在消费中获得合格的印象和口碑.生活馆总之,无论家居地板企业还是卖场、加盟商,既不必灰心气馁,也不应盲目冒进.只要谨慎发展、用心经营、积极应对中能克服困难,走出低迷迎来全新局面.