购买欲望与购买能力影响市场对商品的需求
有购买欲望并有购买能力的顾客构成了市场的消费者群体。因此人口的数量、年龄、性别、教育程度、地理分布、家庭状况、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、流动性和民族等特征，都是影响市场需求的重要因素。
通常情况下，人口数量变化会导致市场总体购买力的变化，但在不同的市场上，购买力的变化会有所差异。因此企业在进行创建和经营时，不仅要注意人口数量的变化，更要注意人口结构的变化。人口结构包括自然结构和社会结构两种。自然结构包括年龄结构和性别结构。这些因素的差异会导致消费者对商品需求的差异。
人口的地理分布方面的差异也是在分析人口环境时必须考虑的。一方面，风俗习惯和生活方式的不同，会造成地区之间消费需求和消费方式的差异；另一方面，人口密度的高低数量，都对市场购买力产生着不容忽视的影响。
家庭往往是顾客采购商品的主要单位。因此，家庭情况庭规模、家庭数量、家庭人员构成、婚育的年龄和离婚率等，对不同地区的市场需求量都有较大的影响。