习俗会影响当地顾客的购买心理

　　所谓习俗是指风俗习惯。一般来说，风俗是指历代相沿积久而形成的一种风尚。而习惯是由于重复或练习而巩固下来的并变成需要的行动方式。习俗也是一种社会现象，因此，它的范围极其广泛，不仅有政治、生产、消费等方面的，而且也有思想、语言、感情等方面的。而消费习俗则是人们各类习俗中的重要习俗之一，它是人们在长期社会活动中所形成的各种消费的风俗习惯。

　　我们把它们归为以下几种类型：

　　1．喜庆性的消费习俗

　　这是消费习俗中主要的一种形式。它是人们为表达各种美好的感情、实现美好愿望而引起的各种消费需求的行动方式。例如，逢年过节，人们张灯结彩，燃放鞭炮，以示庆贺，互相拜访，赠送礼品以及消费大量的食品等。

　　2．纪念性的消费习俗

　　指人们为了表达对人、对事物的纪念之情而形成的消费风俗与习惯。这是一种十分普遍的消费习俗形式，因、民族而不同，形式各异。例如，我国人民在清明节扫墓祭祀祖先或烈士，西方人吊丧习惯穿黑衣、送鲜花等。

　　3．信仰性的消费习俗

　　这是由于某种信仰而引起的消费性的风俗习惯。如由宗教信仰而引起的禁忌习惯，或由民间各种神话传说引起的消费习惯等等。

　　4．政治性消费习俗

　　这是由某种政治原因而使人们形成的某种消费习惯，如我国的“四五”清明节形成的消费活动，国外的独立节所引起的各种消费形式等等。

　　5．民族性消费习俗

　　不同民族由于文化、生活方式不同，消费习俗差别很大，这表现在消费的各个方面，如饮食、服装、婚丧仪式等。

　　6．地域性消费习俗

　　这是由于地理位置的差别而形成的消费风俗习惯。不仅之间不同，就是在同一，由于地域不同，习俗也不同。就我国来说，就有“南甜、北咸、东辣、西酸”之说，这反映出不同地区的消费者有不同的口味与饮食习惯。像北方人喜食饺子，南方人爱吃汤圆等等。

　　消费习俗对消费心理的影响也同社会流行一样，能够引起或改变消费者的购买欲望、购买需求，从而引起购买行为的变化。但由消费习俗本身的特点所决定，它所引起的购买行为同一般情况下的购买行为又有所区别。主要表现出以下几个特征：

　　(1)由消费习俗所引起的购买行为具有普遍性

　　任何消费习俗的形成都必须有一定的接受者，由此决定，它能够在某种特定的情况下引起消费者对某些商品的普遍需求。比如，在的传统节日春节里，人们要购买各种商品，肉类、蔬菜、水果、糕点、服装以及各种礼品。这一期间，消费者的需求要比平时增加好几倍，几乎家家如此。这就是消费习俗的普遍性引起的购买行为的普遍性。

　　(2)由消费习俗所引起的购买行为具有周期性

　　购买行为的周期性，是由消费习俗周期性地出现而引起的。我们知道，消费习俗不同于社会流行，是因为它形成之后就固定下来，并周期性地出现。例如，每年端午节吃粽子，中秋节吃月饼等等。所以，随着这些节日的周期性出现，人们也要周期性地购买。

　　(3)由消费习俗所引起的购买行为具有无条件性

　　消费习俗是社会风尚或习惯，它不仅反映了人们的行动倾向，也反映了人们的心理活动与精神风貌。一种消费方式、消费习惯之所以能够被继承并形成消费习俗，重要的原因是人们的从众心理。，每个人都习惯和大家一样去做同样的事，想同样的问题。因此，由消费习俗引起的购买行为几乎没有什么条件限制，虽然它引起的消费数量大，花费多，但消费者又可以克服许多其他方面的困难，甚至减少其他方面的支出，满足这方面的消费要求。这就是购买行为的无条件性。