品牌力的一些特征

    产品推广的目标是品牌的推广，品牌作为企业核心竞争力的外现具有不可替代的差异化能力，它不仅是彰显企业独特能力的招牌，更具有超越竞争对手的能力，为企业收揽更多的赢利机会。包括建材家居业在内的各种企业中，但凡是拥有雄厚竞争能力的无一不是有着强势的品牌，因此才有品牌力就是竞争力的说法。

    在小区推广中，不能只将产品的销售作为目的，更应当考虑到品牌推广的效应。企业无论采用哪种推广方法都需要将品牌塑造作为出发点之一，这样能够为品牌推广和口碑推广提供平台，有利于企业长远的发展。另一方面，品牌的推广一旦成功，必然能够带来销量上升的业绩，后来为企业赢利带来扶持。

一、品牌力的特征

品牌力的特征主要有以下五个方面，如图11 -2所示。

    图11-2  品牌力特征

1．能力比较性

    消费者在选购产品的时候往往遵循货比三家的规则，品牌产品与同类产品相比，在产

品的质量、价格、市场占有率等方面具有较高的优势。

  2．目的利益性

  品牌竞争的目的非常明确，不仅仅是效益的增加和收银的获取，更包括顾客的数量、

市场的份额、实现产的循环等。

  3．竞争动态性

  品牌竞争力并不是一成不变的，它会依据市场结构和竞争行为的改变而发生变化，某

种产品品牌的强弱都只是暂时的，所以企业务必认清品牌“保值”、“增效”的重要意义。

  4．形成过程性

  品牌的形成不是旦夕之间的事情，需要长期的积累，所以对品牌竞争力的培育和建立

就成为一项不可或缺的内容，它甚至直接关系到竞争能力的大小。

  5．资源整合性

  品牌竞争力是品牌管理系统、企业运作系统和企业资源配置融合而成的产物，在品牌

的建立过程中三个因素缺一不可，在品牌竞争力的培育和建立中务必确保所有环节的整合

运作。

    除此之外，品牌竞争力还常被人们解释为核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创立

力、生命力、文化力和领导力，根据不同企业在不同行业环境中的竞争范围不同企业应当

对品牌的塑造有所侧重，品牌竞争力的形成往往需要受到市场、消费者、行业政策等

影响。

    随着市场经济的发展，建材家居业的竞争者也逐渐增加，竞争手段也出现了多样化。

从初次单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争之后，越来越多的企业发现了品

牌竞争的势在必行性，品牌竞争力也逐渐成为企业发展的核心竞争力，这不仅是市场、企

业、消费者对品牌的强烈要求，更是企业自身在市场影响力、占有率、附加值、生命周期

等深层次上高于同类产品的关键。

    一个品牌一旦形成，其内在的品质、技术、性能和完善服务更能够得到社会的认可，

并且可以在消费者中引起品牌联想而促成连环式的购买行为，真正达到提升竞争力的

目的。