选址:店铺经营成功的关键

　　选好店址，是将你的经营思路落实的优先步，它将决定店铺经营的基础。你将来的所有的经营活动都要在此基础上展开。你的梦想大厦是构建在沙滩上还是夯实在大地中，就看你的选址了！

　　很多人将店铺经营成功的关键归结为选址，这是为什么？在你确定了你的经营思路之后，这是你结结实实踏出去的优先步，它是基础性的。如果这一步走对了，你将拥有坐地生金的幸福，而如果这一步的方向或者位置错了，要付出的代价将是无法预测的。用个比喻，如果你将大厦建在了沙滩上，你还怎么能指望它有多雄伟？不倒塌就谢天谢地了。

　　店址选择，实际上就是给你的店铺选择一个外部环境。还记得我们对现实的分析方法吗？作为外部环境，在你进行选择之前，它还是一个你可以控制的因素，而一旦选定，你就要将之作为一个既定的东西来适应了。所以，选址实际上是一个“选择——适应”的过程。

　　在市场经济自由选择的社会，命运就是由一个一个的选择构成的，这真可谓是一种幸福的烦恼。当我们面临选择的时候，我们总需要一个标准。看到这里马上用手掩住下面的内容，下面几个问题作为你思考的缓冲：

　　为什么食品店不能建在一个有异味的地方？（面包的香味能抵住咸鱼的腥味吗）；为什么大卖场不能建在豪华商业区里？（大卖场的便宜招牌和豪华似乎格格不入）；有档次服装专卖店要不要建在小区里面（有档次的，就不是离普通人的生活太近吧）。

　　好的，这个答案就是——品牌定位。不管什么选址，如果它有利于你店铺的品牌的打造那么就是成功的，反之就是失败的。以在北京开服装店为例，如果选择18岁至25岁的女性作为目标客户，店址选在西单就比在东四合适。因为虽然同样是繁华的商业街，东四一带的店铺多以25岁至30岁的白领女性为主，商品质地精良，价格也比较高；而西单面对的客户则更年轻一些，选择服装更加注重款式，对于面料和做工等细节则不会过于挑剔。在符合了品牌定位以后，其他的因素，比如成本才是你需要进一步考虑的。