壁纸成消费新欢 近8成网友愿给墙面“穿上时装”
数据显示,近八成消费者表示在装修房子时会考虑使用壁纸,这群年轻的消费群体正网络等途径逐渐向壁纸这种家装艺术靠拢,他们理性看待壁纸的优缺点,正以一股生猛的力量在壁纸市场悄然崛起,带动壁纸消费的风气和潮流.【更多阅读】壁纸新品牌突起如雨后春笋 行业心浮气躁缺乏理性后生可畏 80、90后成壁纸消费生力军
在本次调查中,79%的被调查者是80后,4%是90后,16%是70后,50后占1%,与80后、90后是网络用户大军的形势相适应的,积极参与调查的也多是年轻群体,以80后为活跃.他们对壁纸的关注,也表明了其追求新奇、强调美感、追逐时尚的消费行为和心理特征.而记者在采访中发现,当大众家装消费者将墙面装饰的注意力还停留在油漆、壁纸上时,手绘壁画、液体壁纸等墙面装饰新秀已在不少80后家庭"妙笔生花".【更多阅读】搜房家居网络调查:壁纸消费面面观数据来源:搜房网
众多壁纸经销商或企业对80后、90后的壁纸消费趋势也十分看好,认为壁纸是一个家庭当中占墙面面积大的,也能影响装修风格,在重装饰、轻装修的流行风下,80后、90后往往在装修之初,不仅考虑选用能体现个性风格的壁纸来铺装,在往后的生活中还常随性而为,随着自己的需要,甚至是心情和家庭的成员不断变化而采用新的壁纸,为家庭塑造丰富多彩的生活面目.
基于此,欧派壁纸事业部王睿认为,"我相信壁纸的市场容量,随着大家消费意识的提高,会有一个几何模式的增长.就像我们过去买衣服是为了穿,上下班就是一件白衬衫,现在大家上班有职业装,回到家有家居服.随着生活品质的提高,壁纸也会像服装行业一样变得非常的专业化." 【更多阅读】欧派壁纸王睿:积极向先进品牌迈进 成功并不遥远大势所趋 装修时77%消费者愿意选择壁纸
壁纸经过一波三折的发展,其再次兴起得益于产品技术的进步、服务体系的不断完善以及媒体的积极推广等诸多因素,给消费者带来潜移默化的消费习惯和心态上的变化.越来越多消费者对壁纸感兴趣,在家装过程中开始使用壁纸,而随着消费水平的提高和消费经历的积累,壁纸消费也会更趋于理性和成熟.
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据国际壁纸组织IGI统计数据,2008年壁纸人均消费量为0.3平方米,仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13,如果要达到世界的人均消费水平,壁纸总销量将达52亿平方米.值得一提的是,2008年全球壁纸消费和北美的增幅大,同比增长20%,而目前国内墙面装修壁纸只占了3%~5%的市场份额,其他均被涂料占据.本次调查数据显示,78.5%的受调查者对壁纸稍微有些了解,完全不了解的占14.8%,很了解的有6.7%,在对房子准备装修时,77%的受访者会考虑选择壁纸,想和壁纸来一场真正的"艳遇",这意味着什么?意味着壁纸将有70%多甚至更大的市场空间等待开拓,可想而知,这个市场培育空间之大,这也是为什么近年来崛起如此众多壁纸品牌的原因.接下来,主要就是看壁纸企业如何做出更多的努力来培养自己的"铁杆粉丝",扩大市场份额,和涂料一争高下.
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网络认知成主流 企业看好电子商务
进行家庭装修时,考虑选择壁纸的这77%受访者,都是哪些途径去进一步了解壁纸呢?在网络、卖场导购员、朋友介绍、设计师、其他媒介几个选项中,40%选择了网络,卖场导购员、朋友介绍、设计师分别不到这个比例的一半,可以说网络已经成为消费者了解壁纸的主要途径,搭上网络这辆快车去快速认知壁纸.
据了解,一些"准壁纸消费者"为了对壁纸品牌多一些了解,会先去逛好几个家装网站和论坛,借鉴网友的装修日记等,还会询问身边家里装过壁纸的朋友,经过多方面的查询积累,然后在众多壁纸品牌中,对材料、价格、服务等各方面进行综合对比,增长壁纸见识和鉴别力,让自己远离壁纸市场价格陷阱,防止被忽悠,同时省去购买壁纸的后顾之忧.
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记者在采访中注意到,对网络在壁纸发展的巨大推动力上,一些壁纸企业已经十分认可,例如格瑞沃尔广东省总代理黄喜鹏先生曾说,要想让格瑞沃尔走进千家万户,让全国更多的消费者认识他们的品牌,网路宣传和推广是一个重要渠道.其中,他还认为近几年大热的电子商务虽然未来不可预测,但是未来的发展更加人性化,更生活化,商机是无法估计的.本美壁纸区营销总监马永刚也提到,做电子商务是他们今后的重要方向,还会不断完善售后服务来更好地迎合这种发展模式.实际上,对这些优先认清网络消费形势并加大力度推动网络业务的企业,必然抢占了一块宣传高地,在年轻消费群心目中牢牢树立品牌形象.【更多阅读】格瑞沃尔黄喜鹏:用高端产品和高端服务赢取市场消费趋向理性 监督提升壁纸品质
"您认为壁纸的优点有哪些?"在这个问题选项中,记者借以了解消费者心目中到底壁纸的哪个优点较受欢迎.其中,"装饰性强,有艺术感染力"、"风格多样化"分别占44.3%和34.6%,其"容易铺装"和"更加环保"的优点也得到部分网友的认可.而回顾2010年12月底搜房进行的一次壁纸大调查,网友选购壁纸时较看重的因素,以环保性能占大比例,达22.7%(2008年强制性抽查结果表明,89%的壁纸产品符合国际绿色环保要求);其次,消费者较看重的因素是材质和工艺,再次是风格款式、售后服务、价格等,且以现代简约风格壁纸较受欢迎,以60.9%的比例遥遥先进.
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然而,在网友心中,哪些壁纸缺点是比较让人头疼且影响到他们的选择呢?在价格不透明、产品质量良莠不齐、受天气影响比较大、售后服务差、环保性能差诸多选项中,前三项占的比例比较大,尤其以受天气影响比较大为重,达34.5%.在回答该问题的网友中,51%来自广东,14%来自广西,另外还有网友来自上海、新疆、陕西、湖北等地区,共占35%,可以说在两广地区,消费者认为选择壁纸时,天气的影响还是尤为要考虑的"头等大事".
值得一提的是,同样就环保问题提问,有的人认为相比涂料,壁纸要环保得多,而有些人却仍对壁纸的环保性心存疑虑,认为其环保性能差的占9.9%,不够环保仍被视为壁纸一个不可忽视的缺点.在2010年12 底搜房的壁纸调查中,在消费者选择壁纸时大的疑虑这一问题上,"环保性能不佳"即占了大比例33.3%,其次才是价格太高27.7%,再次是"市场混乱,不知如何选择".从33.3%降到9.9%,消费者对壁纸环保性能的顾虑已经在大幅度降低,表明壁纸技术的很大进步以及壁纸厂家对原纸环保标准的严格把控,给消费者带来了较大的信心.
大期待 价格透明化&材料优化
针对壁纸存在的缺点,网友也踊跃给出了他们的意向选项和更好的建议,比如建议壁纸在"使用更好的材料"方面占40.7% ,"价格更透明"方面占32.6%,这两项先进于"提高售后服务水平"、"风格更多变"选项成为消费者大期待.
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在记者采访中,业内人士对壁纸价格不透明一点也颇有微词,称为"价格黑洞",而价格不透明主要是几方面原因所致,首先,壁纸的材质、技术含量不一样,导致价格不一,消费者较难以判断虚实;其次,经销商对所代理产品的价格随意定价,而总部又没有相对有力的监督机制;再次,作为装修的重要环节,设计师方面的"返利"现象也是造成壁纸价格虚高的原因之一……种种因素造成的壁纸行业价格混乱,不仅损害了消费者的利益,让他们对壁纸望