店铺命名准则之——名实相合,提高/增加信誉

　　一般来讲，商铺命名通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商品的优合格品质，使消费者易于识别其店的经营范围并产生购买或消费心理。比如，“同仁堂”作为老品牌中药店家喻户晓的名称，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，人们只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“菜根香”店名，反映经营特色擅长素菜。因此，起店名时就必须注意以下几点。

　　店名不应起得太复杂，否则会引起负作用。比如，有的商铺喜欢采用重量字或生僻字为店名，一般顾客不仅不认识，而且也读不出音来，大多数顾客通常不进这类难识之名的商铺大门。比如，“半分利”“对又来”“合口味”“努力餐”等店名，则明白简洁，易于传播。

　　如果商铺名实不合，会给消费者带来极大的误解。比如，一个小小的商店，不过是临街一间或几间铺面，名字却起得很气派，诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南×××公司或商店；或者是在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等字样；或者是设法在商店前加一个“大”字，如××大酒楼、××大商场、××大世界等；有的则采用××商城、××美容城、××洗车城、××电脑城、××建材城、××家具城、××中心、××总店等。如果仅从报刊、杂志上见到此类公司、店名，慕名前往光顾者，十有八九是乘兴而去，败兴而归。

　　商家如果以为自己的小商店也取个很气派的名字，就会引来顾客盈门，这其实是自己进入了取名的误区，同时也误导了顾客。的确，很大、很气派的店名将顾客的期望值提高不少，顾客爱逛大商场，不是因为大商场人多，而是因为大商场货物齐、品种多，质量、信誉有提高/增加，并且购物环境合格。即使这个小商店办得不错，商品销售也很规范，但名实不合，首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理，顾客一定会这样认为，既然敢把一个小商店取上一个很气派的店名，那这个商店也就敢做一些其他名不副实的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客，却因名不副实的店名而致使顾客心起疑意。因此，店铺经营者在给商店起名时一定要名实相符。