店铺命名准则之——内外合一，名副其实

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。因此，“内外合一，名副其实”是店铺命名必须遵循的一个重要原则。我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得带有“可能对公众造成欺骗或者误导”的内容和文字。目前在企业取名，尤其是店铺的取名当中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋等。

　　夸大。有些档次不高、规模也不大的小店，却往往冠以××大饭店，××大卖场，再不就是纷纷叫“城”，像美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城。尽管这些店铺的名头大，却很难名副其实，这样很容易使得消费者产生反感情绪。

　　攀贵。向“”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、等商名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城一样。

　　求洋。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名。比如，“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。

　　攀贵、夸大、过度求洋原本是为了招徕更多顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不副实的店铺名称非常容易引起顾客的反感。

　　店铺名虽区区几个字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的店铺名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目；考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。比如，“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物相思”。取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”与衬衫结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲，人们就像久别的老朋友似的，许许多多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边的消费者，竞把“红豆”衬衫当做收藏品。如今，“红豆”制衣名列全国十大品牌服装前列。值得注意的是，店铺经营者在起店铺的名称时，必须准确地反映出店铺的经营范围、经营理念、服务宗旨、经营目标等，只有这样，店铺名称才能准确地反映出店铺的独特形象，才能达到塑造店铺形象的目的。