佩兹利纹样,罗莱与宝缦谁更有优势
罗莱佩兹利系列刚一上市,就有人站出来为家纺行业的另一个品牌——宝缦喊冤,说宝缦花费了5年时间用来培养市场,使消费者接受佩兹利纹样,正待收获之时却半路杀出个程咬金,于是同样应用了佩兹利图案的宝缦也得到了越来越多的关注.一时间,是谁利用了谁进行炒作,谁的产品更具市场竞争力等话题引起人们强烈的好奇心.对于宝缦将如何应对强劲对手罗莱的竞争,众人拭目以待. 宝缦家纺渠道部经理助理蒋培在时间表示:"佩兹利是我们公司科摩系列的主打花纹,将这种欧式花纹运用于家纺产品的品牌,我们应该是家,宝缦从开始研究应用该图案,每年都有相应的主打产品出炉.佩兹利纹隽永美丽,其柔曲灵动的造型与宝缦科摩系列所倡导的异域风情和舒适惬意的无压生活理念不谋而合,设计师由此产生灵感,潜心研发科摩系列,将佩兹利纹巧妙地运用到产品当中.如果说科摩系列是宝缦的名片,那么佩兹利则是这张名片的灵魂所在."话语间透露出佩兹利与宝缦科摩系列千丝万缕的联系,总而言之是宝缦起先运用了这个纹样,并将其发扬光大.
宝缦家纺负责人的描述,记者了解到宝缦开始从事佩兹利的创立与应用,历经几年的研发改进,推出了具有风格特色的科摩产品系列."消费者对于市场的认知和接受需要一个过程,其过程可长可短.的确,消费者并非是一下子就接受了宝缦科摩系列,佩兹利图案在推广初期也确实遇到过一些问题和来自社会的压力.但是佩兹利以其经典的纹型,很快就得到了消费者的支持和认可,特别是专业人士和白领.其市场接受时间比预期时间要短,其发展速度大大超出了我们的预测."蒋培说道,"如何缩短消费者对新产品的接受时间,关键在于产品是否能够顺应市场需求以及消费者的喜好.虽说佩兹利源于欧洲,反映的是欧洲文化,但各国文化是互通互融的,再说现在的年轻消费者对西方文化接受的程度比较高,因此佩兹利图案被愈来愈多的消费者所喜爱." 至今,宝缦家纺先后推出了8季佩兹利纹风格的橱窗主推产品,品种已逾100款,例如秋冬名为"凯特丽"的产品、春夏的"伊芙琳"、同年秋冬的"狄安娜"系列、春夏的"海域蓝调"系列等."每一个新款的推出,都会出现供不应求的局面,这更加坚定了我们将佩兹利风格不断创立、不断延续的决心."蒋培表示,现在科摩系列的市场反应合格,佩兹利和科摩已经成为宝缦的名片.
当大部分人还在陶醉于印有李嘉欣甜美笑容的罗莱海报时,明眼人指出罗莱的"佩兹利之夏"来势凶猛,该公司应该是铁了心要在"佩兹利"上做文章.当记者走进罗莱专柜,发现与其他罗莱产品相比价格并不昂贵的佩兹利之夏已经摆在了显眼的位置,其明亮、艳丽的颜色吸引着过往的消费者.销售人员介绍道:"这是我们较新的主打产品,采用活性印染,零甲醛,非常环保,而且正反两面都可以用.瞧这颜色多有春夏的气息." 细看之下,记者发现罗莱的确是有备而来,不仅将佩兹利之夏定为鲜艳的绿色、蓝色基调,还融合了油画点彩手法,用渐变色的彩点来描绘佩兹利纹样,使得原本张扬的花纹更加柔和,表现出优雅、大气、浪漫的感觉.同时,在被套反面、床单、枕套上,又选用写实手法,让雍容华贵的牡丹花绽放在绚丽的佩兹利纹样上,而水彩形式的描绘则增添了海洋的特质,中西特色很好结合.此外,罗莱还打出了环保牌,让"零甲醛"、"活性印染"成为吸引消费者的卖点. 对此,宝缦家纺的负责人说道:"近日,罗莱"佩兹利之夏"的宣传力度确实很大,但目前罗莱更侧重于佩兹利理念的宣传,相应的产品款式.宝缦家纺是目前市场上拥有佩兹利款式多,设计、开发、制作时间较长的品牌.在研发过程中,宝缦不懈努力,已经在行业中建立起不可动摇的佩兹利地位.不过罗莱如此大肆宣传,能够推动更多消费者对于佩兹利图案的认知." "在家纺行业,开发一个风格是何其困难,而要想坚守一个风格则更加困难."蒋培道出了近几年研发科摩系列背后的苦衷,同时坚信科摩系列的佩兹利形象已经烙上了该品牌的标志.此外,宝缦表示将在产品设计上深度开发以应对竞争.进一步挖掘潜在市场,陆续开发出符合人口味的佩兹利特色,将佩兹利与附有特色的历史文化相互融合.
佩兹利为世界通用 被人指责抄袭的罗莱也显得颇为无辜,该品牌负责人石映峰表示,佩兹利为欧式传统纹样,早已经应用广泛,在家纺行业的应用也并不新鲜,抄袭一说纯属无稽之谈. 中纺产品设计中心主任徐行健对此表示:"佩兹利如同的传统纹样——祥云,谁都可以用,并无抄袭之说,但是每个品牌都应在传统图案上加以创立,表现出自己的特色.佩兹利不是流行,而是经典,纺织行业从来没有断过对该纹样的应用.在每年的法兰克福家纺展上,都有佩兹利纹样的身影,可以说这个图案是世界性的,为世界各行各业所通用." 此外,徐行健再次阐明了如何鉴定抄袭:"只要是非完全复制,都不能算是抄袭.一般从三个方面来判断:造型、颜色和构图.选取床品的一块完整图案为鉴定单元,如果上述三个条件相似度为80%,就可认定为抄袭,当然重要的是该图案为原创作品,才谈得上抄袭.而像对佩兹利这样的传统图案加以应用,是不能申请专利的,因为这种纹样并不属于任何人,而是历史留下来的经典." 一个小小的佩兹利纹样,在家纺行业中引起如此大的涟漪,除了说明现在的家纺行业对设计越来越重视,同时也表明中纺设计界的创立能力还很有限,不够强大,我们需要发掘更多的世界的、的特色纹样加以创立,的设计师还有很长的路要走.今天的罗莱与宝缦之争,让我们看到的不应该只是谁后来赢得了"佩兹利"之争,更应该引起我们的思考——谁后来能从设计中获得更大的利益?