虎门服装企业是一股击不垮的力量
成熟的产业集群 数月前,在虎门镇口工业路开一家小工厂的刘先生,他坐在偌大的办公室思索着:工厂现有20多名工人,生产厚重的棉衣,将运往广州销售.然而,随着棉价上涨、汇率变化,现在小工厂还有多少收银呢? 刘先生是福建人,3年前,在虎门开了一家小工厂,还在富民时装商城开了一家商铺,服装批发生意红红火火的.然而,金融危机来袭,批发生意受挫,他寻求变化而把服装店搬到了广州的人民路,生意有些起色. 其实,广州也有不少的服装厂,为何不把工厂搬到广州,距离更近了呢? 他回答:在虎门办工厂,有布料辅料市场,有批发服装的1平方公里商圈,有服装机械城况且,绝大多数同行都在虎门办厂,尽管规模不大,有什么行业信息可以及时地共享,营造一个共赢的局面. 可以说,他不舍得把工厂搬出虎门,是因为他正在享受着虎门服装产业集群带来的成果. 虎门,位于东莞西部,坐落在狮子洋畔,是珠三角各城市的交汇点,交通网络发达.多年来的高速发展,虎门已形成了成熟的服装产业集群,呈现出规模大、产量高、质量优、款式新和速度快等特点. 有关资料显示,截至去年底,虎门拥有上规模的制衣企业1250家,年产服装2.5亿件(套),销售额150亿元,出口4亿美元.这些年来,虎门与服装结缘并发展壮大,被誉为南派服装重镇、服装名城和女装名镇等,充分显示出其江湖地位. 现在,1平方公里的服装批发商圈,已成为虎门时装批发的中心.虎门有23个大型的时装批发商城,商铺多达10000余家,经营面积达300000多平方米.与此同时,虎门服装品牌在国内外设有专卖店和连锁店15000余间,销售触点遍及全世界40多个和地区. 除了服装的生产和销售之外,虎门还拥有纺织、洗染、绣花等服装产业配套行业约150家,各种辅料布料专业批发市场10个,以及物流、仓储和配送等物流企业,已经形成了完善的配套设施及完整的产业链.
据统计,在虎门的65万常住人口中,其中有约25万人从事服装产业.每年,虎门服装销售约占广东的三成,全国的两成.虎门的服装业实力如何,这些数据可略窥一斑. 今年8月,珠三角大、广东省东莞市先进服装机械专业市场虎门国际服装机械城开业了.该机械城集展览、技术培训、产品研发和物流配送等功能于一体的交易平台,占地面积达1.6万平方米,总建筑面积达6万多平方米. 该机械城已有100多个商家进驻,囊括了国内外500多个知名品牌.这标志着虎门服装产业形成完整的产业链,虎门国际服装机械城朝完善珠三角服装产业,助推珠三角服装产业升级的目标迈进了一步. 那么,倘若给现阶段的虎门服装产业集群打分数,是多少呢?虎门镇经贸办主任谭志强认为,综合虎门服装产业的能量,可以打到80分. 他认为,与江浙、福建等地的服装城市定位不同的是,虎门走的是大众路线.而且,虎门从上世纪90年代起,政府的引导下重视打造服装品牌,让服装企业形成较好的集群效应,吸引了不少外地的企业前来加盟,也使不少本土企业茁壮成长. 产业集群的形成,让很多服装企业聚集到虎门,形成了激烈的竞争氛围.正是这种竞争关系使企业之间感到了压力,企业想生存下去,就必须推陈出新,力争上游. 变则通,通则存 虎门镇政府经贸办副主任黄沛民曾说,在政府推动企业创造品牌时,不少人不以为然:批发服装有丰厚的收银,他们为何就要投入一大笔钱去经营一个品牌呢?在政府的推动下,不少有超前意识的企业家已经投入品牌建设的行列了,但很多批发服装的老板还执迷不悟. 直到那场金融危机,没有坚持做品牌的企业才醒悟过来,准备投身品牌建设.他们开始找虎门服装协会,询问如何做品牌,表示愿意跟着政府的步伐来走,因为出口萎缩之后,批发服装的收银空间受到了挤压. 笔者了解到,在海内外金融形势的影响之下,虎门的服装小型企业受到了一定的影响,一些小型服装厂顶不住订单锐减的压力而关闭了,但这并不影响虎门服装产业继续前行. 在《时尚之路》一书中,作者于永慧判断,根据产业类别,产业集群可划分为传统产业和新兴产业.虎门服装产业集群属于传统产业,拥有一批品牌企业,形成自主品牌的产业群,其附加值高、劳动力强、发展前景广阔.现在的虎门服装产业已经突破了单纯的贴牌加工为主. 然而,在新一轮的经济发展形势下,外部环境在悄悄地改变.更多的年轻人习惯在虚拟网店上消费,而不乐于到服装商店中购物了.如此一来,实体时装批发商城受到了网店的冲击.同时,随着国内经济改革的深入开展,内地的经济也开始快速地发展,当地的工业水平也不断地提升,服装企业开进了内地,不少批发商无须再不辞千里地外出批发服装了. 对虎门的服装工厂来说,也面临新的挑战.棉花涨价、用工成本上涨、出口锐减,进一步挤掉了服装企业的收银空间.就像虎门镇口路附近的小型工厂,其抵抗经济形势的能力较弱,金融危机来袭会倒下一批,金融过后又会成长一批.
变则通,通则存.那么,该如何再次带领虎门服装突围呢?虎门镇政府一直在谋划新的行动,带着虎门的服装走出去.今年以来,虎门政府就启动了不少计划,包括与共建网店,进军网络商城,还带着虎门企业到郑州举行展贸会. 今年9月,虎门到中原的大市场郑州举行了为期3天的虎门服装、电子信息名产品(郑州)展贸会,政府带领虎门镇众多的中小企业挥军北上,登陆中原市场. 在短短3天时间内,虎门、郑州两地的20多家企业达成了合作意向,合作项目包括服装、服饰、面辅料、鞋类、电子产品等,签约金额高达31亿元. 当出口呈现萎靡状态,原本专做出口的企业也开始重新审视内销了.郑州地处中原,商贸业发达,虎门是想借力郑州的优越性,搭建平台,帮助虎门进一步地拓展内销市场,寻求新的增长点. 一只有形的手在推进 说起虎门服装产业集群的由来,与虎门的地理空间和历史时间有很大的关系.可以说,虎门服装经历了摆地摊、摆街巷、进商场和建工厂的起步过程,但其茁壮成长、打造品牌的过程,少不了政府的积极引导. 在上世纪70年代,虎门的渔民外出捕鱼,会顺便带回了一些香港或深圳的小商品,例如布料、服装、鞋袜和日常生活用品,自发形成了洋货一条街.那些红红绿绿的新鲜玩意,吸引了珠三角不少人前来虎门淘货.
当时,国内物品还较缺乏,香港等地的时尚货品无疑吸引了消费者的眼球.慢慢地,洋货一条街的商业氛围积攒起来了,人气高涨.常常可以看到,小小的巷子里,人头攒动,来自四方的人们挑选着各种新奇的货品. 上世纪80年代中期,虎门镇政府开始发力,把散乱的洋货小摊集中到了虎门医院附近一带,开辟了不少商铺,把小巷子建成了商业街.货品上架后,吸引了全国各地的购物者前来消费,毕竟当时去香港不方便,但在虎门却可以淘到物美价廉的物品.旧富民开业,成了虎门服装业迅猛发展的助推器.当时,旧富民只是一个地摊市场,面积只有3000多平方米,是虎门较早兴建的专业批发市场,是虎门服装、批发市场的雏形. 一些有生意眼光的人,早已切入服装产业.服装产业不是高科技行业,进入门槛较低:购进原材料,按照模板制作,就可以制造出一批批服装了.很多企业就是此种方式完成了资金的积累. 水滴石穿.虎门不少服装企业家就是凭借一把剪刀、几台缝纫机和一个地摊起家的.有名男装品牌就是一个很好的例子,其老板起家之时仅有40优惠和三台旧衣车起家,如今却是男装品牌的一把好手了. 服装批发商场快速地发展,虎门又建成了富民商业大厦,把原先散布在虎门医院附近的商户集中到了一起,统一经营批发生意,成为一座大型专业服装商场,进一步推进服装产业的快速发展.随之,布料辅料市场、皮革市场等专业市场相继形成. 富民商业大厦一建成,全国各地的批发商涌到虎门批发服装,虎门制造的服装批发,再销往全国各地. 一名富民的商铺老板回忆,当时富民的批发商铺常会发生这样的场景:商铺门一打开,早已在门口排队的批发商一拥而上,争先恐后地到店铺内搬衣服,把衣服分完了再开始付钱.奇怪的是,他们从来不讲价还价,也不会悄悄地把衣服搬走.
目前,虎门已有30多个服装品牌获省以上品牌称号,其中获得1个,品牌产品3个,广东省有名商标11个,广东省品牌产品13个. 虎门服装的发展道路可以看出,服装产业集群的形成离不开政府的有力推进.至今,虎门已形成了布料辅料、服装批发、原材料供应商、服装技术创立中心、服装协会等完整的服装产业集群.