从三个方面判断一个品牌是否是个好品牌

　　对代理商而言，重要的是什么样的产品适合自己的市场和自己的既定目标，也就是说，从产品角度来考虑，一个好品牌的标准是什么？

　　指出，判断一个品牌是否适合代理商的需求，即是否是“好品牌”，有三个标准：品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

　　1．品牌对消费者的价值传递

　　这是品牌基础的东西，包含品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能满足消费者基本需求的东西。价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基。

　　品牌的价值传递标准主要体现在以下三个方面：

　　品牌是否满足了消费者基本的需求。

　　品牌是否具有好的性价比。

　　品牌是否实现了卓争取达成目标的价值沟通。

　　只有将消费者需要的价值实体和价值信号合适的载体准确地传递给了适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。

　　2．品牌在市场中的直观表现

　　这一标准反映了一个品牌的状况，也直接地反映了企业所采取的品牌策略以及这些策略的效果。

　　品牌在市场中的直观表现是品牌历史发展的结果，是品牌历史的依据，也是品牌未来的起点。

代理商可以从五个方面来考察一个品牌的市场表现：品牌知名度、品牌知晓度、品牌美誉度、品牌市场占有率和品牌成长率。

　　3．品牌的竞争前景

　　竞争前景指一个品牌是否具有合格的竞争能力、持续的成长动力，主要由品牌的忠诚度、独特性、在同类别中的差异性以及品牌与消费者生活方式的相关性等因素来决定。

　　竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。在品牌运行中，代理商可以三大要素指标来度量：

　　（忠诚度×价值与生活方式的关联度×差异度）×100=品牌的竞争前景指数

　　品牌忠诚度。主要表现在消费者持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面，反映了品牌在现有消费者中的整体实力。

　　品牌的独特性与差异性。即品牌核心的价值诉求、精神诉求或实现这种诉求的手段和方式具有的不可模仿性和不可替代性，反映了品牌在满足同类生活方式和消费观念的市场中的不可替代性。

　　品牌价值与消费者生活方式的关联性。如品牌所传递的要素信号（品牌理念、品牌主张、品牌利益等）在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度，反映了品牌在一定时期内的消费基础。

　　根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰地界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。

　　基于三大要素表现的平衡程度，代理商就可以明确地得出如下结果，也就可以判断出哪个品牌是自己心目中的“好品牌”了。