儿童2亿,童鞋市场300个亿
"品牌童鞋企业的参与将促使制鞋标准更加合理化,对于童鞋行业发展的大环境来说,也具有重大意义."一位参加了标准制定会议的企业人士对记者表示,目前,我国大部分童鞋企业都生产儿童布胶鞋,新标准将会为童鞋产品在安全与健康性上提供强制性的依据.
就在今年六一儿童节前夕,质检总局公布了对上海、江苏等6个省、直辖市80家企业生产的80种童鞋产品的监督抽查结果,合格率为82.5%,涉及儿童皮鞋、皮凉鞋、旅游鞋等多个产品.据悉,本次抽查质量问题主要涉及到游离甲醛、外观质量/感官质量、耐磨性能、外底硬度、鞋帮带拉出强度、底墙与帮面剥离强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度等多个项目.
借助动漫形象,打动孩子的心,从而推动童鞋市场和产业的发展,正成为我国童鞋产业高速前进的动力."近些年,我国的一些童鞋企业将全球知名的动漫形象,如奥特曼、哆啦A梦等,租借版权的形式,包装到童鞋上,不仅提升了品牌,还带动了童鞋市场的兴旺.《喜羊羊与灰太狼》的产品落地,也是在复制这种模式.但租借版权这种形式是否对童鞋长远发展有益,还值得商榷."皮革协会制鞋办公室主任卫亚非指出,作为我国制鞋产业重要的一部分,童鞋产业近些年有了很大的进步和发展,尽管目前在品牌宣传和对外形象上不尽如人意,但与动漫产业的结合,童鞋产业的发展空间还很大.
据统计,目前我国16岁以下的儿童约2亿人,约占我国人口的15%,而且每年大约有1600万的新生儿降生.分析,国内童鞋产业已进入黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模.随着消费水平的提高,很多家庭的开支有40%是用在孩子身上,特别是现在独生子女家庭居多,决定了这个特殊的消费群体具有挖掘潜力.
童鞋网负责人陈树青表示,随着社会对少年儿童的关注、对"健康、安全"品牌认同度的提高,童鞋产业做强做大品牌的速度正在加快,而随着生活质量的不断提高,人们的对鞋这类产品的追求进入更高的层面,仅仅舒适、美观还不行,一定还要环保健康.随着独生子女的增多,家长们对童鞋的要求也越来越严格.所以,目前我国的童鞋企业正面临新的契机,制造出适合少年儿童的鞋子,将成为童鞋产业新征程的起点.
目前,国内童鞋主要有3大生产基地,即温州、广州和泉州.从全国3大童鞋制造基地看,温州是国内较大的中低档儿童鞋生产基地,而广州是中有档次儿童鞋生产地,泉州则是生产儿童运动休闲鞋的主要基地.
卫亚非告诉记者,我国的童鞋行业已经出现了一些产业集群,包括福建南安、泉州,上海周边以及温岭一带,这些地区童鞋企业的负责人,大多对产业的发展充满信心,产品质量可以满足普通消费.总体来说,我国童鞋产业的发展起步偏晚,企业规模小,研发和产品的创立都存在一定的困难,人才聚集的力量也不够,与国际先进水平相比,仍然有较大差距.
庞大的消费群体,使得越来越多的企业进军童鞋领域,国外知名的童鞋品牌也都纷纷开始进军我国."国产童鞋和品牌的童鞋相比,思想差距体现在对童鞋的认识上,产品差距主要体现在材料的使用和功能的把握等方面,主要是细节."卫亚非指出,目前我国童鞋的生产设备、生产工艺和制造水平与国际水平不相上下,但在细节的处理和功能设置方面,还存在差距.其核心原因还是研究得不够深入,没有充分考虑儿童自身的特点和特征.
举个例子,就在系鞋带这样一个小小的细节上,国外的产品就有很多的创立和技术在里面.通常情况下,国内的童鞋还以粘扣为主,而国外的童鞋只需一拧就系牢了,很地考虑了儿童手劲小的特点.
这样的细节其实无处不在.如我国的儿童运动鞋通常看上去很薄、儿童凉鞋前面露出来很多,这些都容易伤脚.而国外的产品则做得很厚实、饱满,功能性很高.另外,国外的童鞋鞋跟是鞋跟,鞋是鞋,软底为主,很舒适,而国内的产品很多是混搭版,基本上是成人鞋的微缩版,有的甚至还有2厘米的跟,没有充分考虑儿童鞋以安全为优先需要的特点.
在谈及童鞋产业健康发展的问题时,业内人士纷纷表示,国内童鞋企业在生产与营销中应该更多地注重技术的创立.童鞋的消费特点与成人鞋有很大不同,成人更讲究款式和品牌个性,而儿童用品更注重的是健康成长性.目前国内童鞋在鞋型、功能、材料等扶持健康的创立技术上做得还不够.
表示,童鞋企业应该在鞋楦这方面加强研究.以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的缩小版,这种现状已经不符合现在的市场需求了.
据了解,即将实施的《布面童胶鞋》标准,基本要求就是保护儿童的健康成长.特别是36个月以下的婴幼儿群体.由于这个群体无法判断自己穿的鞋是否合适,所以需要企业在产品设计与生产上要给予更多保护健康成长的考虑.这种考虑的对象也包括大龄儿童,很多青少年的脚畸形生长都跟鞋有关.功能性包括卫生性和物理安全两方面.物理安全要求包括对含锐利配件的严格限制、金属配件牢固安全的严格把关等.注重健康安全是新标准要综合考虑的问题,新标准将对童鞋企业提出更高的要求,其中包括在原材料采购上再提高一个门槛.
在此项国标制定前,国内鞋的分类基本按胶鞋、布鞋、皮鞋及纯塑料鞋划分,从上世纪80年代起还有一种按用途分的办法,即按运动鞋、劳动鞋、便鞋等类别进行划分,而儿童胶鞋一直没有统一的标准,这不符合行业发展及市场的需求.
"新标准实施后,我国童鞋的标准多了新的依据,但总体上来看,我国的童鞋标准还不是很完善."卫亚非表示,我国必须尽快建立童鞋标准体系,而不能简单的将成人鞋的标准运用到童鞋上,或者参照成人鞋制定童鞋标准,这样不利于童鞋功能性的提高.
鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护,如舒适性、减震、防滑性及平衡等.目前,一项公益项目《少年儿童脚型研究数据库》正在建设,数据库的建立将弥补行业空缺,解决当前童鞋企业技术程度偏低、产品缺乏技术含量、科技营销大于科学研究等问题,推动我国童鞋产业的全面升级.