商品促销想要搞得火,还得琢磨执行方法
1.反时令促销法
一般而言,对于一些季节性商品,往往有销售淡旺季之分。因为,大众消费心理是“有钱不买半年闲”,即按时令需求,缺什么买什么。商家一般也是如此,基本按时令需求供货。因此,商品在消费旺季时往往十分畅销,在消费淡季时往往滞销。但现在有些商家反其道而行,在时值暑夏,市场上原本滞销的冬令货物,如毛皮大衣、取暖电器、毛皮靴、羽绒服等在某些城市销售看好。这就是人们常说的“反时令促销”。有心计的商家常常推出换季商品甩卖之举,而消费者中不乏买者,主要目的在于获得时令差价。
2.独次促销法
商家对热门畅销的商品是大量进货,大做广告,不断扩大销售量,因为商家的经营原则是必须赚回能赚到的收银。但意大利有名的莱而商店却反其道行之,采取了独次销售法。这个商店对所有的商品仅出售一次,就不再进货了,即使十分热销也忍痛割爱。表面上,这家商店损失了许多唾手可得的收银,但实际上商店因所有商品都十分抢手而加速了商品周转,实现了更大的收银。这是因为商店抓住了顾客“物以稀为贵’’的心理,给顾客造成一种强烈的印象,顾客认为该商店销售的商品都是较新的,机不可失,失不再来,切不可犹豫。所以,任何商品在这个商店上_上市,就会出现抢购的场面。这一方法与国内某些商店采取的“限量销售法”有异曲同工之妙。
3.翻耕促销法
这是指以售后服务形式吸引老顾客的促销方法。一些销售如电器、钟表、眼镜等的商店专门登记顾客的姓名和地址,然后,专门访问或发调查表形式,了解老顾客过去在该店所购的商品有没有什么毛病?是否需要修理等等,并附带介绍新商品。而这样做的目的在于增加顾客对本店的好感,并使之购买相关的新商品,往往能收到。这种促销方式关键在于商店具有完善的顾客管理系统,能与顾客保持经常性的深入沟通。
4.轮翻降价促销法
这就要求商家分期分批地选择一些商品为低价商品,并制作大幅海报贴于商店内外,或印成小传单散发给顾客。这些低价商品每期以三四种为限,以求争取降低成本多销,吸引顾客,且每期商品不同,迎合顾客的好奇心理。于是,顾客来店选购低价商品外,还会顺便购买其他非低价商品。当然,低价商品收银低微,甚至没有收银,但促销其他商品,可得到补偿。
5.每日低价促销法
即商家每天推出低价商品,以吸引顾客的光顾。它与主要依靠降价促销手段扩大销售有很大不同,由于每天都是低价商品,所以是一种相对稳定的低价策略。这种稳定的低价使消费者对商店增加了信任,节省人力成本和广告费用,使商店在竞争中处于有利地位。值得注意的是低价商品的价格至少要低于正常价格的10%~20%。
6.很高价促销法
一般而言,价格促销实际上就是降价促销,只有降低价格才能吸引消费者的注意力。、但有些商店却打破这一经营常规,在“全市低价”、“大减价”、“低价”等广告铺天盖地的贴出一张与众不同的很高价广告,声称“酱鸭全市很高价:五元一斤”。这则广告说得实在,不虚假,使人感到可信,同时也含蓄地点明本店的酱鸭质量是全市人气点赞的。市民们在片刻诧异之后,很快出现了竞相购买“全市很高价’’的酱鸭热潮。这种促销方式实际上也适合某些零售商店,尤其是以高实现目标层为目标顾客的商店,以商品高价满足这群人的心理需求,显示他们的身份和地位。
7.对比吸引促销法
以换季甩卖、换款式甩卖、大折价等优待顾客,同时把较新流行的商品摆在显眼的样品架上,标价则为同类而非流行商品的两三倍。在同样架下或架旁两种价格对比,能吸引顾客的注意。当顾客发现新流行的商品,一般都好奇地把它与非流行的做比较。好时髦者往往会看中高价的商品,讲究实际者则往往选择廉价的非流行商品。这样,对两种商品都可以起到促销作用。
8.拍卖式促销法
当今时代,各大商店林立,商业竞争激烈,简单、陈旧的促销方式不足以吸引更多的顾客,拍卖也就成为商店促销的一条新思路。拍卖活动要写清楚本次拍卖活动的商品名称,拍卖低价。拍卖卖出的商品有的高于零售价,有的低于零售价,令消费者感到很富有戏剧性。拍卖形式新鲜,有趣,但也不宜每天部搞,否则就无新鲜可言了。通常可以选择在周末、节假日等时间,那时,消费者有充足的时间参加拍卖活动。如果在平时,人们需要工作,即使对拍卖有兴趣也没有足够的时间来参加。