服装企业树立品牌四大策略目标很必要

　　如何做服装品牌，如何把服装店经营好才是做服装生意的根本，把握品牌影响力和统筹战略目标很必要，那对于我们企业如何做呢？

　　1、统一品牌策略

　　统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。

　　2、个别品牌策略

　　个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。很好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。

　　3、扩展品牌策略

　　扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的合格产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

　　4、品牌创立策略

　　品牌创立策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创立有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用较新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

　　现在很多中小型服装制造业不断扩大生产规模、逐步提高产品质量、日益改进生产技术水平，企业间的竞争异常激烈。那么，成本优势就成为其取得竞争优势的一个重要方面，如何运用战略成本管理方法，在管理实践中引进和实施战略成本管理，培养时间久的成本优势已成为我国中小服装企业面临的重要问题。我们只有做到管理和品牌统一化才能在日趋激烈的品牌服装市场赢得一席之地。