品牌在连锁加盟企业中所占的重要位置

    不凡的产品质量、精致的产品设计、科学的管理和好的服务为连锁企业创立品牌奠定了坚实的基础，但连锁企业品牌核心战略还需辅助战略的支持、配合。连锁企业品牌辅助战略主要是指企业所采取的品牌设计、包装设计、对外宣传等一系列措施，其目的是表现、传达企业产品和服务的不错品质和独特魅力，扩大品牌的知名度，树立品牌形象。

    品牌在连锁企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大市场领域。可以说，品牌是企业和产品的象征和代表。因此，企业不但要生产好的精美的产品和提供完善的服务，而且还需设计和拥有高品位的能充分表现企业和产品特质的品牌。告宣传在创立品牌过程中的作用是巨大的，所以，必须对广告宣传进行精心的规划设计，做到创意新颖独特且富有吸力，广告媒体和时间选择恰当合理。

    连锁企业千辛万苦创出品牌之后，仍不能松懈，而是要对品牌进行精心的呵护，否则品牌在激烈的市场竞争中很快就会衰落。究其原因主要有两个方面：一是企业自己倒牌子。企业创出品牌之后，坐吃山空，不思进取，缺乏创立，导致自己的品牌逐渐失宠于市场。二是企业不注意对自己的品牌进行保护，让别人钻空子。品牌蕴含着巨大的利益，很多人对之虎视眈眈，想从中谋取利益，如抢注、仿冒品牌商标，生产假冒品牌产品等，其结果是破坏了品牌的声誉。因此，连锁企业品牌维护战略应当强化经营管理，坚持“攻击自我”的开发策略，不断推出一代又一代的新产品，树立新的品牌形象；采取扩大生产线、兼并、联营、跨国经营等多种方式扩大品牌产品的经营规模，进一步扩大品牌的知名度；在进行充分的市场调研的基础上，掌握较新消费动态，开发较新产品，领导消费新潮流。

    只有不断创立，才能夯实品牌基础。此外，要运用法律工具和其他手段保护品牌不受侵害。品牌核心战略、品牌辅助战略、品牌维护战略是品牌战略中不可或缺的三个组成部分。核心战略是整个品牌战略的基础，辅助战略将核心战略的成果顺利推向市场，维护战略使连锁企业的品牌生生不息。所以说，品牌战略对连锁企业而言具有重要的意义和作用。