瑞嘉地板：出招“组合拳”助二次腾飞

掌门易人、战略重组、产业链升级!

荆楚

“北京瑞嘉木业已正式与湖北意中木业签署战略重组协议，重组后将在新任董事长郑佳前的领导下，组建新的瑞嘉木业集团，并拟加盟3亿元人民币，扩建北京生产基地、建设占地面积400亩的瑞嘉南方工业园，进军基材、装饰纸、橱柜、墙板等家居产品领域……”

近期，笔者在北京瑞嘉欧亚木业有限公司(以下简称瑞嘉木业)网站和某行业网站上分别看到此消息。所不同的是瑞嘉网站上是以公告文体呈现告之经销商，而某行业网站是以新闻形式发布。

据资料显示，瑞嘉木业属直属企业“出国人员服务总公司”控股公司。换言之，瑞嘉木业是国有企业，这恐怕是不少业内人士不曾知晓的。作为有如此背景的瑞嘉木业，自1999年创立至今的十多年来，以木地板为载体的瑞嘉品牌就一直驰骋和傲立于国内地板市场，曾创下连续6年全国同业销量第二名的战绩，不凡、稳定的产品和优异的市场表现，不仅成就了瑞嘉的获得，瑞嘉还入选政府绿色采购清单及品牌500强，其品牌价值不言而喻。当然，这一切与瑞嘉木业的决策者――原任董事长袁怡德密不可分，因此，袁怡德也一直是一位行业内的风云人物。2009年，随着瑞嘉整体衣柜、木门及墙纸产品的上市，表明了瑞嘉木业开始致力于从单一的地板产品品牌向宽泛的家居产品品牌的转变，这无疑为瑞嘉的品牌价值和市场占有率增添了新的砝码。

然而，一直风生水起，发展步伐毫未停滞的瑞嘉，为何在当下作出“换帅、重组、再次扩大产业链”的举动?尤其是在经济大环境不景气，不少企业采取收缩、稳定政策以求生存或关、停、并、转的当下。为此，笔者日前就近联系到瑞嘉木业集团董事兼四川分公司总经理丁先生进行了探访――