微笑曲线提升生活家地板竞争力

　　生硬的复合地板能够拥有名贵实木的花纹和质感吗？生活家地板已经成功地利用其发明的转印复合木质地板制造方法把这一想法变成现实。日前，这一技术获得了发明成果。
　　
　　由于花色和质感是影响复合地板销售的关键性指标，转印复合木质地板技术上的重大突破将丰富地板品类，从而在目前高度同质化的地板市场上形成新的蓝海，为生活家地板创造巨大的成长空间。从实木复合地板的出现，到仿古地板风行市场，每一次突破性的创立都会引发地板市场格局的重大变化。
　　
　　复合地板的变身术
　　
　　打一个形象的比方，转印复合木质地板其实可以叫做真木纹地板，这种技术生产加工出来的复合地板可以获得和实木地板一样的纹理和质感，从而让消费者感受到更接近自然的轻松和愉悦。
　　
　　众所周知，强化地板耐磨、花式多、价格便宜；实木地板舒适、质感好、尊显档次。同时拥有两者优点的真木纹地板让市场充满了期待。
　　
　　生活家地板的研发人员介绍说，生活家对名贵木种进行了优选，现在用于转印的主要有柚木、红檀香、玉檀香、紫檀等花色，目前正在更大的范围里筛选受消费者欢迎的实木花纹加紧开发。
　　
　　据了解，生活家地板从2007年开始进行转印复合木质地板的专项研究。由于工艺过程十分复杂，历时两年多，这项技术才在商业化生产中获得成功。2009年3月，转印复合木质地板获得实用新型专利证书；近期，其又获得发明成果。
　　
　　业内分析认为，生活家传统优势是在时尚地板和实木复合地板领域，转印复合木质地板的发明将会让生活家在强化地板领域建立强大的优势。由于转印复合木质地板技术较为复杂，不像仿古地板那样容易被仿冒，生活家在这一领域的技术优势将会保持较长时间，这意味着生活家有足够的时间将技术优势转化为市场优势。
　　
　　原创派――生活家
　　
　　实木复合地板、生活家?巴洛克地板以及今年初刚上市的生活家?曼宁顿地板创意魔方系列，生活家研发的这些新产品都已成为了地板市场上重要品类。其中，仿古地板已经成为高端地板的代名词，几乎所有的地板品牌都在销售仿古地板。仅生活家地板一家销售的仿古地板，就占到高端地板市场20%以上的份额。
　　
　　过度同质化的产品曾一度让的地板市场深陷营销机会主义的泥沼。生活家则靠着令人吃惊的原创意识和原创能力逐渐积累了自己的差异化优势，给的地板市场带来了生机和活力。
　　
　　2009年，全球知名地板运营机构WFI因金融危机陷入困境，其原有产品无法带来持续的销售增长。为打破市场困局，WFI找到生活家共同开发有市场号召力的新产品。设计开发新的刀路效果的涂漆工艺，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批产品运抵美国后便出现了热销的局面，创造了一个跨国公司借助企业的原创实现市场突围的经典案例。
　　
　　生活家公司董事长刘硕真表示：“生活家地板是一种物质产品，更是一种精神产品。因此必须让创意人员达到精神的极度自由和灵感的高度活跃。我们要做的不是限制他们，而是要激活他们。只有跳出地板看地板，跳出看地板，才会实现创造的自由，才会创意出让人意想不到的奇妙产品。”
　　
　　用美学诠释产品
　　
　　将技术和产品优势转化为市场优势一直是生活家的强项。刘硕真认为，从发展趋势来看，消费者对地板的需求，已经由单纯的“功能需求”，更多地转向为“文化需求”。生活家不仅是在卖地板，更是在向消费者推荐一种生活方式，因此，必须用美的方式来诠释产品。
　　
　　几个青春靓丽的模特穿着坚硬的高跟鞋，在T台上活力四射地跳着激情的舞蹈。当音乐渐缓的那一刻，模特们一同举起铺在她们脚下的地板――地板完好如新，上面没有一丝划痕和破损。这是生活家推广钻晶面地板的一个典型场景，在美的氛围和享受中向人们展示了产品的优越性能。而其他一些厂家在推广同类产品的时候，则更多会采取用钢丝球或硬币刮擦的办法来演示产品的耐磨性。
　　
　　微笑曲线是企业内价值链优化配置的理想状态――在一个企业的价值链中，如果位于两端的研发和营销环节所产生的附加值占比较高，同时位于中间的生产加工环节所产生的附加值占比较低，这样应会出现一条两端高中间低的弧线，和人微笑时嘴角上翘的曲线非常相似。
　　
　　生活家地板在实践中自觉运用微笑曲线理论，不断扩大研发和销售环节在企业价值链中所占的比重，已经形成了一条很好的微笑曲线。由于研发和营销这两个嘴角越翘越高，生活家地板的市场竞争力呈加速度方式提升，去年销量增长达到同行业平均水平的8倍，而今年上半年的销量又同比增长125%，不仅实现了量的突破，同时也为地板企业的可持续发展找到了方向。