重新定义珠宝O2O 普林尼珠宝M2C模式再升级

从传统实体店销售到珠宝电商，再到如今的O2O模式，珠宝销售一直紧跟较新时尚消费潮流。在各行各业大谈O2O模式的今天，珠宝行业一直在探索适合自身的O2O模式。线下珠宝巨头纷纷开拓线上营销渠道，弥补线上短板；线上互联网珠宝品牌在获得风加盟金后，纷纷落地，以线下加盟店模式进一步扩大市场规模。然而历经两年多的探索后，珠宝行业O2O的模式依旧没有一个明确的答案，大多数珠宝品牌的O2O模式仍然属于“摸着石头过河”阶段。



在O2O市场探索中，小体积、高价值的珠宝产品被业内一致认为是适合做O2O模式的行业。O2O模式已成为珠宝行业的共识。在珠宝品牌厂家普遍探索O2O模式如何运作时，尼珠宝的全新O2O模式为珠宝行业的O2O做出了重新定义，以全新姿态迈入珠宝市场。



尼珠宝是谁？

始于、源自意大利的有名珠宝品牌尼，从初次仅服务于少数高端人群到如今开始服务大众消费人群，尼珠宝历经岁月沉淀，形成“爱，因你而闪耀”的独特品牌特性，彰显珠宝“爱”的情感属性。此外，为提高/增加尼产品的奢华品质特性，尼自建原生钻石矿源从南非、澳大利亚、俄罗斯等钻石原产地以合作或自有的形式获得优先手裸钻资源，在提高/增加钻石高品质特性的同时，进一步控制裸钻价格，以特色的M2C模式进入珠宝市场。



此外，尼珠宝汇聚全球珠宝设计团队，为灵动的珠宝注入爱的设计语言，更显珠宝情感魅力。年，尼珠宝在湖南车展上闪亮亮相，与高端豪车争相斗艳。年，尼与珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）启动战略合作，为尼珠宝的高品质保驾护航。年，尼珠宝深挖珠宝产品属性，融合互联网大数据营销，将原有M2C模式上做进一步整合升级，尼珠宝全新O2O模式闪耀绽放。

尼珠宝的O2O是什么？



O2O的核心要素是线上线下资源优化配置，解决传统商业模式中不必要的流程消耗，优化收银二次分配，大程度提升消费体验，满足顾客多样化的购物需求。换言之，O2O精髓更在于线下对消费者的服务，消费者线上了解到产品，不仅希望在线下获得同样的价格优势，同时还希望能在线下获得更多、更好的服务。对于珠宝行业来讲，消费者希望在线上了解珠宝产品后，能够直接在线下感受到和线上同样定价、同样款式的产品，省去繁杂、不安全的物流，实现“所见即所得”的合格购物体验。这也正是尼珠宝不断探索、追求的O2O模式。



线上线下统一定价，多平台引流消费者。尼珠宝的O2O模式采用线上线下统一产品、统一定价模式，官方网站以及其他电商平台的展示窗口均为尼珠宝的线上展示窗口。同时，尼珠宝还关键字搜索推广、微博、微信等社交化媒体，进一步提升、曝光尼珠宝品牌，为尼珠宝在线上赢得更多的眼球效应，为 O2O的线上“O”奠定坚实基础。此外，尼珠宝多年累积的大数据库、CRM用户管理系统进一步锁定线上消费者， 准确抓取目标客户。



所有线上收银全部回馈加盟商，不与加盟商抢收银。在当前环境下，珠宝线下加盟店多属于加盟模式。因此，珠宝O2O模式仅仅拥有线上的"O"，只是O2O成功的优先步。而如何调动线下加盟商参与O2O环节，就成为O2O成功的关键。与其他珠宝品牌的O2O模式利益分配所不同的：尼珠宝线上电商不参与线上收银分配，所有在电商平台成交的珠宝订单，依据用户的登录地址、邮寄地址等信息，将产品收银作二次分解，全部返还给所在地的加盟商。如果消费者线上提交订单、线下拿货完成订单，尼珠宝将在短时间将收银点返还给加盟商，避免加盟商资金周转压力。



自有加工厂解决一切调货及售后难题。背靠多年珠宝加工经验的自有工厂，尼珠宝大限度珠宝产品的售后服务问题。更重要的是，自有工厂加工体系可以大化压缩珠宝成本，进一步扩大珠宝的价格优势。此外，拥有设计团队的尼珠宝，一方面可以提高/增加尼珠宝的产品设计处于时尚流行前沿，另一方面，还可以对一些滞销的珠宝产品做回收加工，避免给加盟商造成资金周转压力，这是大部分珠宝品牌无法企及的。

尼重新定义的珠宝O2O



尼珠宝负责人表示，尼珠宝的O2O模式是基于原M2C运营模式的整合升级，特别是尼自有加工工厂体系这是大部分珠宝运营品牌所不具备的，这也就意味着尼珠宝在产品服务方面拥有更多的优势。而尼珠宝不与线下经销商抢客户的运营模式，也意味着线下加盟商对线上过去的客户更为重视，这也意味着尼珠宝的O2O的模式更具优势，更有潜力。这也正是尼珠宝给珠宝O2O模式的重新定义。