1996年，万力啤酒被泰国泰联收购整合为万泰啤酒公司。合资后的“万力”主要做边贸业务，当1998年，再回到国内市场时，卧榻之侧的“漓泉”市场占有率已升至60%。后来经过努力，“万力”的市场占有率提高到30%，销售量达8万多千升。
2001年，万泰乏力，“青岛”收购“万力”。几经转手，饱经市场跌宕起伏的万力啤酒被雪藏。被“青岛”收购后的“万力”，几乎全线撤退。青岛啤酒企图以青岛品牌弥补万力的空间，与强敌“漓泉”展开正面作战。
“万力”个性鲜活，如果“万力”是一个人，那将是一个充满传奇身世、历经坎坷、备受沧桑、饱经风雨、命运起伏的人。一瓶啤酒显示了一群人的成长与变化。调研表明: 在南宁，上了一定年龄的人(30岁以上)，都喝过万力啤酒，并深深喜欢过“万力”。他们曾是“万力”的忠实顾客。“喝万力酒，行路”，也曾经成为他们写在自己日记本上的座右铭。万力啤酒和他们一起走过成长的梦想，一起体验过孤独、艰辛、幸福、快乐、热情……
“万力”，是南宁真正的地方品牌。如同那古老而悠长的邕江，默默无闻地流淌，滋润着这片变化的土地，滋润着南宁人。邕江讲述着南宁的故事，“万力”讲述着邕江和南宁的故事。啤酒是具有感情决策的产品，酒的本身没什么大差异，但酒背后的感情是有差异的。当地人就喝当地啤酒，曾经的万力，曾是这种感情的载体。
现在，那个梦想、热情、艰辛的时代已经过去，那个曾经的“万力”，也已经成为历史。
一切都在变化，“万力”显得老了。人们喜欢上了新进入的更年轻的、更热情的漓泉啤酒，“万力”逐渐淡出人们的视线……所以，我们需要一个崭新的“万力”，重新唤回过去忠诚于“万力”的消费者，重新回到“南宁人自己的酒”的地位上，重新填补南宁消费者心灵交汇、感情交流的空间。
我们希望由重塑万力系统品牌，在未来建立一个具有更强大影响力、感染力的万力品牌。正如万力名称一样，拥有的品牌力量。
我们深刻研究了整个南宁市场的竞争现状，并深入调查了南宁消费者后发现，万力啤酒品牌在30—40岁这一年龄段的消费群中影响非常大。他们中大多数人见证了万力品牌的辉煌及没落，提起万力品牌，他们的情绪非常激动。
我们以为，品牌的区域化情结是值得我们深挖的路线，而依靠唤起当地化情结，打造一个全新的万力品牌形象，将是万力品牌复兴的关键。在结合考虑了啤酒本身的特性和品牌名称本身的寓意后，我们认为“力量”是万力品牌的核心DNA，它不仅符合啤酒“酒后壮胆、浑身是力”的功能性，而且是“万力”名称中“力”的直接解读。于是，“有一种力量”的品牌主张跃然而出，对力量，我们赋予其无数的解释: 有一种力量，叫做拼搏、爱情、激动、感动、喜欢。老化的万力品牌形象，焕然重生。 !---page split---