一、运行模式
与市面上的主流平台类似,亲民诚品的模式为:以线下社区为单位,线上下单、线下自提的方式,聚焦“家庭消费”场景。
亲民诚品设置了“亲币”这一平台专用货币。团长在平台充值,获得等额的亲币。
亲民诚品专门设立了“零售价”、“团购价”、“亲币价”用于对比。团长以团购价开团,普遍是一般零售价的50%,达到一定数量后,团长可以在平台上以亲币下单拿货。亲币价基本是团购价的8折,也就是说每个商品团长可以获得20%的佣金。
用户也可以大规模采购自用,看起来非常像是个会员制电商平台。
二、选品差异
作为家庭消费较高频的品类,大量社区团购平台都从生鲜切入。但亲民诚品不卖果蔬,以粮油米面、调味酱料、清洁日化、零食特产等低频刚需的家庭消费标品作为自己的**品类,更像是S2B2C模式。
亲民诚品CEO认为:当前的其他平台大多以生鲜引流,而生鲜的选品、品控、配送都比较复杂,因此模式较重,比较难完成跨区域。而亲民诚品售卖标品、开放供应链,模式较轻,在此前积累的团长基础上完成了快速裂变。
除此之外,亲民诚品的优势在于团队对传统厂商比较熟悉,因而将选品锚定到产品质量高、品牌价值低的二三线品牌上。平台将在营销、市场等方面提供支持,扶持大量中小企业为居民提供源头货品。
三、模式亮点
亲民诚品设置了单品的较低拼团数量,例如一盒饼干,如果要以拼团价购买的话需要较少购买10份。由团长收集足够的需求后下单拼团,平台会集中配送到下单人(即团长)的手中,由团长自行配送给参团的消费者。因此平台每单的远程物流一定都是集配的,降低了单品的履约成本,商品在价格上有更大优势。
同时,加入团长分销机制后,平台也能够以团长以及团长组织起的各类社群为节点,触达到更广的消费群体。
社区团购近期热度可说有增无减,原因之一就是其入局门槛极低。任何商家只需有一款专业的社区团购系统支持,就能很快开展社区团购业务。