2010年9月8日，东风日产正式发布自主品牌“启辰”。“启辰”以“共创价值共谋福祉”的企业使命为源头，以亲和近人的态度、至善践行的精神，整合高标准的先进技术，为主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。
“启辰”的LOGO以蓝色作为底色，象征着深邃的梦想；而“五角星”是象征很好的符号，表达了东风日产为实现梦想，不断追求很好的态度。
品牌宣言
多彩生活，触手可及。
以高品质的产品、更便捷的网络和高标准的服务为载体，为您的有车生活带来更丰富的产品体
验与驾乘乐趣，使您和您的家人、朋友轻松享受更环保、健康的生活。
品牌宣言
"蔚蓝星空，五星辉映"构成启辰标志的核心视觉，
"蔚蓝星空"表达启辰立志高远，矢志不渝的无限追求，
"五星辉映"诠释启辰更深层次的品牌内涵。
启辰，以"共创价值，共谋福祉"为企业使命；
启辰，以"尊重主流消费者"为造车原点；
启辰，以"臻于至善的践行精神"为行动纲领；
启辰，以"整合高标准先进技术"为品质基石；
启辰，以"为消费者开启愉悦高品质汽车生活"为梦想！
品牌源起
因时而动：东风日产洞察先机、顺应潮流，积极满足主流大众不断变化发展的消费需求，迎接汽车消费新时代的来临。旺盛的市场需求，合格的成长性，迅速扩大的年轻消费群体，是“启辰”很好的导入时机。
顺势而为：汽车工业、配套产业的十年发展继续了合格的能力和创立实力。东风日产已形成完善的“以消费者需求为中心”的产品开发机制，标杆级的制造能力和品质扶持能力，并已具备大批量采购形成的成本优势。“启辰”发展的内外部之城已经完全成熟。
耀世而出：“启辰”，它以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行的精神，以高标准先进技术，为主流消费者开启愉悦高品质汽车的品牌梦想，为汽车行业开辟崭新道路。