新品牌日后会承载生态链产品，而之前的品牌用于承载自有产品。
mijia的名字取自智能家庭中的『米』与『家』的全拼，造型整体类似盾牌形状。据米家设计师介绍，logo的释义既是为智能家庭提供可信赖的保护措施，有希望未来可以在消费者家庭中带来更多的生活情趣。
米家涵盖家电、家居、智能、影音、服饰、日用、餐厨、出行、文创等十余个品类，严格把控品质源头的同时，精简同品类产品数量，真正做到“好东西不用挑”。【米家拼单】也是米家平台的一大特色，智能科技前沿酷玩的产品为用户带来更多尝鲜体验。
企业文化
米家精神
诚实、团结、勤奋、进取，携手共创美好明天
核心价值观
诚信——诚信是企业得以立足及发展的基石。米家在经营过程中，无论是内对员工，还是外对供应商和客户，米家一直坚持坦诚相待、信守。企业的争取赢得口碑是对米家诚信经营的充分肯定。
责任——企业存在就承担有责任，为消费者提供产品，为员工创造福祉，为股东创造效益，推动科技的进步和行业的发展，为社会进步和更美好的生活创造价值。
创立——没有革新就没有创立，没有创立就没有未来。米家自创建以来，致力于对客户和公司有影响的创立。在产品开发、工艺技术进步、运营模式和企业治理结构上不断探索、尝试、革新，使企业在面临诸多的发展难题时得以找到解决办法。
共赢——持续提供超越客户期望的产品和服务，让客户满意；成为能够吸引和保留人才的雇主，让员工满意；提供理想的实现目标，让加盟者满意。