ID99以全新的理念，超前的意识，开国内自主连锁酒店经营模式之先河，倡导自主、简约、时尚、快乐的旅宿消费方式，致力于为顾客提供舒适、洁净、环保、时尚的旅途休憩空间，让入住客人以全自我的选择，拥有全自由的空间，得到全身心的放松。
一、品牌精神：尚德、自主、简约、快乐
尚德：“德”是智慧，“德”是光芒，“德”是美好的品行，“德”也是人们心间恒守的信念和理想。“德”是我们不能摒弃的文化主张。我们推崇“德”，我们践行“德”，我们要将中华文化中“与人为善、敬老尊长、克勤克俭、助人为乐、仁义礼智信、温良恭俭让……”等美德精髓与魅力渗透于品牌之内，塑造品牌的品格与价值。
ID99的每一个员工都是“德”的倡导者、践行者与传播者，ID99将以“德”为主导文化，营造自身特有的气息与氛围，让入住的客人在享受自主快乐的同时，潜移默化地受到这种文化氛围的熏陶和感染。
自主：在ID99，客人将得到全身心的放松、全自由的空间，拥有全自我的选择；客人的个性将得到充分的体现与尊重。
简约：倡导环保理念，珍惜地球资源，不铺张浪费，主张健康、简单的生活方式和理性的消费行为。
快乐：快乐生活，快乐工作。快乐来自于热情积极的态度和充满爱与关怀的行动，ID99将用快乐的服务为顾客带来快乐的体验和收获。
二、品牌标识
标识组成：共由四部分组成：品牌名称（ID99）+品牌谐音(我的99)+企业性质（连锁酒店）+辅助线条。
图文释义：“I”为英文“我”的意思，“D”为“蝶尚”意象标识中的英文字母“D”，暗示“ID99”与“蝶尚”两个品牌之间的联系；同时，“D”与汉字“的”同音，“ID99”即可理解为“我的99”；
“ID”在英文中是“身份标识”的意思，寓示“ID99”在业界独 一无二、不凡的地位；
在传统文化中，“九（9）”代表至高至上，同时又有久远、时间久的意思，“99”即取其意；
“ID99”融合了英文、阿拉伯数字及中文的蕴意，内涵非常丰富；但同时它的组合形式又十分简洁，读来朗朗上口，体现了快捷酒店时尚、简约的特点。
三、经营目标
创立自主型连锁酒店运营新模式，成为全国连锁酒店行业标杆。
四、品牌连锁
品牌连锁：全国标准化流程操作+统一管理+网络布点+……
五、企业使命
用心经营，持续发展，实现目标员工，回馈社会。
用心经营才能提高/增加持续发展；
续发展将为员工提供更多的发展机会，为社会提供更多就业岗位，解决更多人的就业问题；
财富来源于社会，亦当回馈于社会，支持公益，热心善事。
六、品牌定位——自主型连锁酒店