我從數以萬計的競爭者中脫穎而出，這是偶然，還是命中注定？
此刻，我四處探索，問著古老的問題。
“我是誰?!”“我從何處來? 要往何處去?”
我到處尋找解答，但是我只有一些思緒。
沒關係，這個自我探索的過程正驗證著我的存在，及存在的意義。
比利時設計師 Mr. Sven Bullaert 年輕時即展露長才，進入比利時國民品牌包 Kipling 成為設計總監，歷經多年的時尚設計生涯，長期公務出差飛往世界各地，忙碌的日子讓他反思簡單也是難的人生課題：Who am I ?
重新沈澱自我反思，探索生命存在的目的及設計的意義，終於在1997年寫下了這段話。自此，一個獨一無二的品牌，I AM，誕生了。
Sven 認為生命充滿愛Love 與樂趣 Fun 才能激勵出豐富的創造力 Creativity.
I AM 以設計詮釋品牌精神，宣揚個人獨特性，不盲從流行。I AM 承諾以嚴謹的工序，高品質的細節，服務喜好 I AM 品牌的消費者。
I AM 不只是一個品牌，I AM 就是你！！