1973年汉堡王找到了汉堡店的弱点,抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器,发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。汉堡王的新营销运动聚焦在顾客变化的口味上,倡导满足顾客的个性化口味。该运动一炮打响,“我选我味”的口号也沿用至今。1982年,汉堡王发动了新一轮的攻击战,开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。汉堡王投放了对比广告,向顾客表明了它的四大优势:
1、皇堡在匿名口味测试中胜过汉堡店巨无霸和温迪(Wendy‘‘s)的Single汉堡;
2、火烤比油炸更受欢迎;
3、“我选我味”备受欢迎;
4、汉堡王的普通汉堡比汉堡店的大。
市场第二应该持续不断地向发动攻击。汉堡王的成功,充分说明了进攻战的威力。进攻战略的核心,是要先找出在顾客心智中的强势,然后从该强势的对立面出击。汉堡店在顾客心智中已有的认知是“服务速度快”,这是它的强势。为了提高/增加速度快,汉堡店必须采用自动化机械作业,生产高度标准化的产品,这就成了汉堡王可以利用的弱势。汉堡王就此提出了非标准化的做法,即“我选我味”。
1954年,Jim>
汉堡王作为全球有名的快餐品牌,自1954年在美国迈阿密创立至今,早已风靡全球!我们在全球已经拥有12,000多家连锁店,足迹遍布全球70多个及地区,汉堡王铁杆fans早已无处不在。
作为汉堡王的明星产品--皇堡,风靡全球50多年,自诞生以来就备受推崇!超大个头中融入多重可口配料,多种新鲜蔬菜,配上火烤牛肉,真正多汁不油腻,一口咬下去,过足十成瘾!超赞无比的美味皇堡,你岂能错过?!
汉堡王加盟费用分析:
成为汉堡王加盟商的基本条件
对汉堡王品牌有强烈的认同感>
在商业地产方面具有竞争优势
加盟目标为中长期
具备申请汉堡王特许经营餐厅的财务条件
无犯罪及破产记录
1. >
2. 初步筛选
3. 面谈
4. 加盟商选址
5. 签署意向协议,支付意向金
6. 店址确定,签租赁合同
7. 签署加盟合同
8. 启动餐厅开业筹备方案
9. 加盟餐厅人员培训
10. 餐厅开业批准
11. 餐厅正式营业