品牌文化
“TO BE 不错的 迈向优先”提倡的是一种坚韧、拼搏的斗争精力，是敢为天下先、勇争优先的决心和勇气。它代表了不屈从于平淡的鸿星尔克人对胜利、对排行靠前的盼望及寻求，同时也体现一种不息的寻求和兴旺的斗志与决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体，提倡的是一种高层次高境界的精力超出和延长。
“TO BE 不错的 迈向优先”是鸿星尔克的品牌精力，更是企业不竭动力的源泉，它鼓励着鸿星尔克人在多个范畴取得先进：
在专业技巧范畴
业内家确立以“科技超越”为战略的企业；
国内家获CNAS国度级认证的鞋服检测机构；
业内获“国度级环保认证产品”的企业；
自主研发的多项活动科技，在业内处于先进程度；
在市场营销范畴
被誉为“网球服饰先进品牌”；
胜利资助2008北京奥运会金；
2011年，品牌价值突破100亿；
品牌营销
鸿星尔克具有慧眼，在纷纭的“体育营销”中探寻出自己专属的品牌营销办法：
集团介绍
鸿星尔克集团创于2000年6月。创立以来，公司始终以远瞻的姿态、蓬勃的力量在乃至世界服装领域行驰。
鸿星尔克立志打造“全球先进的服饰品牌”，并以“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”作为企业使命，迄今，已发展成集研发、生产、销售为一体，拥有员工2万多人，业务遍及海内外的大型服饰集团。目前，集团在设有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多个销售网点，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国际市场，海外门店逾千家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成为业内在海外上市的服饰品牌。
在品牌发展上，鸿星尔克始终致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验；以“TO BE 不错的”的品牌精神，引路追求时尚、阳光的年轻人在纷繁复杂的社会中探索自我本质，演绎消费者内心的生活世界。创立于2009年的时尚潮牌“EPLAY”，则以原创潮牌的姿态比肩于众多潮流时尚品牌，力争“潮优先”。