PIDAN是一家宠物猫用品研发商,以中高档宠物系列产品销售为主营业务,配合内容和亚文化周边产品,建立品牌壁垒吸引粉丝,其中产品猫厕所“雪屋”区别于市面上常见的盆状、或方形闭式猫砂盆,广受用户好评。
2015年,pidan彼诞以一款获得红点奖的猫砂盆切入宠物用品市场,目前在销产品已经从用品拓展至工具、家具、玩具、消耗和食品六大类目。
从今年年初开始,pidan彼诞品牌开始横向扩充品类,逐渐新增狗狗、水族、小宠、爬行类宠物用品。这足以说明,pidan彼诞要从猫咪市场向全宠物品类全面进军。
除了产品线拓展,pidan彼诞的品牌Slogan也增加了其中文表达“美好宠物生活”,强调了宠物生活,以表达品牌创**与宠物和谐相处的空间,聚焦养宠人所追寻的美好生活方式。
36氪获悉,宠物生活方式品牌pidan彼诞已完成5000万元B+轮融资,加盟方为兴旺资本。据创始人马文飞介绍,本轮资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类产品开发、运营投入及人才补充等方面。
pidan的B轮融资发生在2018年,在两轮融资期间,通过2-3年的摸索和思考,团队重新确定了品牌的发展路线,即从聚焦宠物用品类转向打造全品类宠物生活方式品牌。马文飞认为,宠物品牌要靠全品类才能取胜,原因主要有三个方面:
- 新品牌单一品类线延伸不够长,会被其他玩家快速跟上,陷入与几个差不多的公司缠斗的境地;
- 面向猫咪群体的单一品类消费品,如用品、食品等细分赛道的市场规模都还不够大;
- 实现6亿元销售额和6000万元净的目标,并在这样的基础上借助多品类螺旋增长的力量迅速铺开,迈上10亿元销售额的目标。今年6月,Pidan单月销售已达4000万元。
pidan目前已初步实现了全品类布局,用品、玩具以外,业务还延伸到了消耗品、宠物食品等类目。今年618期间,pidan旗舰店销售额在天猫宠物行业全品类品牌中进入Top10。