哎呀呀, 一个响亮的女孩饰品品牌，专业为广大女孩提供好的潮流时尚饰品。多年来，哎呀呀一直秉承“成就伟大的品牌，让全球女孩更美丽”的使命和“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在董事长叶国富先生的带领下，全体员工和加盟商的不懈努力，仅用数年时间，就改变了饰品零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。
目前，哎呀呀在全国拥有数千家连锁店，遍及全国多个省、市、自治区，已发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的的饰品连锁集团公司，并连续三年被评为“纳税大户”。哎呀呀先后解决了近两万人的就业问题，同时还成就了数千位创业者的创富梦想，被树立为青年就业创业的先锋单位。
哎呀呀的成功既具有鲜明的时代特色，又具有本土色彩，暗合了“拉动内需”、“渠道下沉”的商界大势。从北京、上海等一线城市，到偏远地区城镇这样的四五级市场，随处可见哎呀呀的身影，为消费者提供快捷、方便的产品和服务。
哎呀呀坚信“小即是美”，崇尚开放、协作、公平、透明和奋斗精神，致力打造成一个“为创业者提供机会，为消费者提供实惠，为供应商提供收银，为员工提供发展空间”的创富平台。如今，全国有数千家工厂为哎呀呀生产产品，数以千计的加盟商哎呀呀实现了自己的创业梦想。
哎呀呀聚焦于“微笑曲线”上端，只做品牌营销、渠道建设和产品研发，不做生产，成为本土企业学习的典范，先后荣获“广州市着名商标”、“商业模式”、“竞争力品牌”、“企业成长百强”、“饰品”、“比较受大学生欢迎TOP奖”、“2011/2012特许百强奖”和“2011 - 2012年度零售业不错特许加盟品牌”等荣誉称号，并成为饰品连锁行业商务部特许经营资格备案的品牌。
哎呀呀还成立了“志愿者服务队”，定期开展“关爱留守儿童”、“义工”等活动，同时与人口福利基金会合作，启动了持续十年、旨在帮助1000名贫困白内障患者重见光明的“哎呀呀光明行”大型公益工程，首期工程已在云南落地。
2012年5月，哎呀呀获得加盟机构达晨亿元加盟，这是饰品行业迄今为止的单笔商业融资，再次引发饰品行业蝶变。
2013年6月，哎呀呀以24.36亿元的品牌价值与联想、、万科、等知名品牌一起荣登世界品牌实验室“500价值品牌排行榜”，成为饰品连锁行业也是一家跻身“品牌500强”的品牌，成为名符其实的饰品连锁品牌。
哎呀呀的愿景是成为全球饰品连锁品牌，发展路径则以腾讯为参照，从渠道商到品牌商再到平台商，后来成为年轻女性的增长服务商。