鹿王集团公司徽标为写实的“鹿头”，经装饰图形化后，即保留了“”的吉祥亲和感，又显示其雄壮、阳刚的智者风范，以其力量感和生命力成为“鹿王”形象传播的核心。其定义在于情感和价值的诉求：其一、鹿王集团的“根”在内蒙古的包头，“包头”的蒙语含义为“有鹿的地方”，鹿王集团选择“鹿头”为徽标形象，体现了眷恋本土、热爱祖国的爱国主义情感和民族责任的诉求；其二、鹿王集团以“用的高标准品牌羊绒服饰美化人们的生活”为企业使命，智者风范的徽标形象，体现了企业和顾客共同的价值诉求。
创业精神与经营目标 艰苦创业、改革奋进、质量优先、誉满全球
企业哲学 一切为了让员工、客户和创业者对“鹿王”更有信心！
产品经营进入高科技领域，打造高标准羊绒服饰品牌；资本经营进入国际资本市场，提升适应全球化的核心竞争力。
经营理念
以世界为舞台，以创立为灵魂，以人才为根本，追求不凡，追求差异，以优异的技术，为客户提供物超所值的产品和美好的生活。
企业定位 拥有高标准绿色服装品牌，具有核心竞争能力的跨国经营的强势企业。
发展战备 实现由鹿王国际化向国际化鹿王的飞跃。品牌由国内品牌向国际品牌的攀升。
核心价值观 超前、创立、学习、互赖、凝聚、诚信。
内蒙古鹿王羊绒有限公司，是 “鹿王羊绒（集团）公司”在转制后重新注册的中外合资民营企业。其前身是1985年创立的“包头市鹿苑羊绒衫厂”。凭借党的改革开放政策和内蒙古及周边地区的羊绒资源，经过二十多年的“引进来”创业、“走出去”发展，构建了一个自治区农畜产品加工优势特色产业骨干企业、打造了“鹿王羊绒”这一羊绒纺织服装品牌。
公司注册资金为3.5亿元人民币，法定代表人：郑浩生。公司共有国内外员工13000人。年加工能力为羊绒及混纺针机织服装500万件、羊绒及混纺面料100万米（含围巾、披肩、羊绒毯等），配套加工无毛绒及澳普蒂姆毛条1000吨、粗精纺绒纱线2000吨。
除包头总部基地外，还在自治区内外建立和发展了多个卫星加工企业及加盟厂商，早在1997年公司在非洲马达加斯加就建立了三个针织工厂，带料加工贸易能力已达到150万件。产品出口美国、欧盟、日本、韩国等国际主流市场，年交货值近1亿美元；国内在北京设贸易总公司，在各省、市、自治区设分公司、办事处及数百个专柜、卖场。历经25年的不懈努力，缔造了国际，国内两个相对独立且完整的营销网络。
“鹿王”于1997年iso9001认证、2003年iso14001认证、2006年清洁生产认证。“鹿王羊绒”于1999年12月被评定为“”，其产品为“品牌产品”、“产品”；公司是高标准农业产业化龙头企业、高新技术企业。拥有高标准企业技术中心。
近年来，“鹿王羊绒”在原料、工艺技术和产品设计方面加快实现多元化、科技化、时尚化、差异化。包括把羊绒与桑蚕丝、澳普蒂姆羊毛、丝光棉、麻，新的纤维素纤维天丝、竹浆纤维等多种纺织纤维有机组合，开发混纺产品，充分发挥原料特性，扬长避短；及羊绒针织、机织、钩编、刺绣的很好组合，及皮草、饰物的点缀，使产品更时尚；推广“抗静电”健康产品、“可机洗”易护理产品，更迎合现代人的品牌消费、绿色消费要求。
2008年鹿王完成了结构性资产重组，实现了体制民营化、股权多元化和产业链整合。2009年鹿王将继续致力于经营机制的市场化、规范化转换和传播以“诚信”为核心的企业文化，并继续提升以强势的产品创立能力、技术支持能力、质量提高/增加能力和品牌运营能力为核心的竞争力。着力将“鹿王”牌羊绒打造成“当今的时尚、日后的经典”；“品质、诚信天下”。
一、资格审查
1、网商拥有网店、销售网站（主营男装，女士，围巾饰品），热衷于网商销售业务；
2、网商对电子商务业务有一定的实战经验，其经营的网商销售平台有特色，在网上消费者心中有认知度；
3、对服装行业有一定的了解，对此类产品的消费群有一定的洞察力，对相关产品知识有一定的基础；
4、每天有6个小时以上的上网时间，开展电子商务业务；
5、对网上的眼球市场和电子商务有自己的独到见解与实践能力，着重推广，得以加强品牌效应。
二、鹿王羊绒制品全场包邮，七天无理由退换。
三 、对代销商的要求
1、对代销商店铺等级要求在3心以上，好评率98％以上，并提高/增加店铺首页必须有鹿王产品；
2、前30天为考察期期，考察期内销售必须满1000元，否则将取消代销权限；
3、考察期结束后，提高/增加一个月内平均销售额在3000元以上，月销售不足3000元，将取消代销权限；
4、提高/增加代销商所代销的每款商品店铺标价必须在鹿苑服饰专营店售价的90％-150％之间，不得超出此范围，否则将取消代销权限；
四、关于代销商的价格销售管理
1、所有代销商必须按照规定范围(90％-150％)销售；
2、公司每天都人在电商平台上巡查，如果发现有代销商价格违规将在网站公开警告一次（其他网络代销可以相互监督和投诉）；
3、一个月内警告2次不改者，将上报电商平台，封其店铺并取消其代销资格，不接受再次代理申请。