家乡头条赋能强社交,开启点购电商新时代
互联网的提速升级和智能终端的普及,让短视频成为当下大众化的视频应用,以短小精悍为特点的短视频,正在不知不觉中重塑社交方式,成为新一代的社交语言。
“短视频+社交”,具备更高的转化效率
据统计,目前短视频独立用户数已达5.08亿,占国内网民总数的46%。过去的6个月,在各种视频媒体形式中,短视频的网民使用率高,是用户网上娱乐和社交的主要形式。
在所有的变现方式中,短视频带货,是比较有潜力和发展势能的一种方式。有数据显示,在电商生态中,短视频商品的转化率比传统电商的图文模式高20%,这是因为短视频平台天壤的社交土壤和碎片化属性。顺应趋势,赢战未来,点购集团抓住短视频的娱乐属性和流量效应,打造家乡头条短视频社交平台,挖掘千亿级的流量洼地,带动点购特产的千亿销量。
内容为王,家乡头条打造乡镇“视频库”
短视频,作为网民使用率较高的视频应用,以其、高黏度传播重塑视频生态新格局,而短视频生产者与用户边界的消融,个人化诉求正在促成内容消费与生产强连接。家乡头条短视频平台凭借其自身的“地域属性”和“家乡归属”,正在“本镇百zui”活动生产具有情感粘度和高传播性的家乡“视频库”。
依据家乡的音容面貌、标志建筑、人情世故打造家乡的爆款内容,直击用户的情感需求,找到用户间的情感共鸣,从而实现点购特产销量的转化。一方面,用家乡的短视频赋能家乡特产,增大特产传播面,唤起同乡人之间对特产的共同记忆;另一方面,与点购特产O2O礼品店形成社交双壁剑,成为点购平台拉新的关键制胜点,以多元融合发展的模式布局点购特产电商新赛道。