帅康吸油机品牌革新,创厨电行业鳌头
帅康吸油机曾经连续数年在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标名列全国同行优先;帅康的灶具和热水器也同时获得了“有一定名气”的称号。这让我们看到了帅康长期以来在品牌培育方面付出的不懈努力。
在家电行业,外来品牌优势十分明显。而在厨电行业,国产品牌一直占据着一律优势,目前在厨电行业,国外品牌的市场份额不到10%,而且随着国内几家大的厨电企业迅速扩大市场,国外品牌的市场还在渐渐缩小。
对于这个问题,邹国营这么理解:“厨电领域能做到目前的市场格局,一方面是厨电产品受烹饪文化和产品使用环境的影响大,品牌对此研究得早、深、透,能够不断进行技术创立,提供更加适应市场的产品,这两者之间不存在技术高低的问题,终要看是否适应市场、文化环境;另一方面是品牌之间不打价格战,统一阵营,以质量、创立和品牌取胜。”
比如,以前的高端灶具采用意大利进口的炉头,消费者和经销商纷纷反映这种炉头火太小,不适应的饮食习惯。因为老外吃西餐,用的是平底锅,对火力要求不高;而人用的是尖底锅,加上人喜好爆炒的烹饪习惯,使得火的聚中性非常重要。帅康“火”系列产品即是看到市场的真正需要,研发出了大火力、中间火力猛、可调节等产品来满足市场需求。油机亦同理,欧式油机排量都不大,也是因为西方人做饭产生的油少。而的饮食文化讲究烹、煮、煎、炸……也随之产生很多油,油机相应必须用大排量的。
帅康不搞价格大战,而在品牌和品质方面相互竞争、不断创立。邹国营认为,之所以品牌能压倒外来品牌,一个重要原因就是品牌之间没有把竞争看成是一家两家的争斗,而是清楚民族企业肩负的共同使命,彼此都明白价格竞争会带来什么恶果,因而发展理念非常一致:竞争比的是产品、品质,而不仅仅是价格,民族企业要合力加强自身创立发展,抵抗外来品牌对国内市场的觊觎。
从跳出油机价格竞争的泥沼,在产品研发和质量提高/增加上加大投入,形成帅康强大的品牌优势;到后来由其形象杨丽萍女士传递出的帅康精益求精的厨房情结,帅康向消费者准确传递了帅康集团赖以立身发展的一贯追求:精致、追求专业、追求时尚的品牌理念。