临近年末，酒店业再次发力，迎来复苏季！

2020年的疫情让酒店业面临了巨大的挑战，但同时也驱动着酒店业不断催生改革。在第三季度的十一黄金周期间，酒店业迎来了疫情之后反弹季。与上半年相比，第三季度不少酒店营收都出现了环比上升。在业内人士看来，三季度跨省游的全面重启以及暑期旅游旺季的叠加，让酒店业逐渐走出疫情的“阴霾”，第四季度将在“十一”假期以及商旅市场进一步复苏中实现业绩稳步回暖。

01

三季度的旅游旺季带动酒店恢复

三季度属于旅游旺季，随着跨省游的逐渐恢复、游客出行意愿的不断加强，酒店市场迎来了一波较大的红利。同时，疫情还影响了消费者的出行习惯，在出境游尚未恢复的时期，周边游、近郊游都成为不少游客的选择，这也进一步带动了酒店三季度业绩的恢复。与此同时，第三季度处于暑期，亲子出游的比例大大增加，不少酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型，家庭出游的比例也有所增加，成为三季度业绩回暖的另一大助力。

02

疫情影响减弱，市场将进一步复苏

从短期来看，疫情对酒店行业的影响有限，2020年第二季度我国酒店行业的各项经营指标下降趋势减缓，这一点从文旅部披露的2020年一季度和二季度我国星级饭店统计公报可以发现。10月8日，经旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

由于酒店行业与旅游，商旅行业的高度相关性，因此酒店行业的市场发展趋势在很大程度上与旅游、商务相同，随着疫情对影响的逐渐减弱，酒店市场也将迎来进一步复苏的机会。从长期来看，旅游和商务出行市场的规模扩大、消费者消费水平的提高和消费结构的升级、交通基础设施的完善的便捷性提升，加上科技进步对酒店管理效率的提高，都有助于行业快速发展。

03

四季度有望加速回血

业绩的恢复让酒店业重拾了信心，对于第四季度，将迎来“双十一”、“双十二”、圣诞节等热点节日。以及邻近年末，各公司企业将纷纷开展年会活动，这都加大了人们对于住宿的需求。尽管会议市场今年上半年也受到了疫情冲击，需求较往年相比可能会有下降，但上半年还攒下了不少线下的会议需求，加上“十一”黄金周的红利，四季度酒店的业绩或将进一步复苏。

在疫后市场的全新格局下，国内酒店集团纷纷改进运营战略，如尚美生活集团研发多种跨界IP酒店、智慧酒店产品，加速了酒店服务的改革。饭店产业研究中心主任谷慧敏表示，随着市场的逐渐回暖，四季度将出现一个需求“小高潮”，比起上半年来说，各酒店的业绩及运营情况将会逐步好转。年末已近，“复苏”之后的战绩，我们拭目以待。