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临近年末,酒店业再次发力,迎来复苏季!

2020年的疫情让酒店业面临了巨大的挑战,但同时也驱动着酒店业不断催生改革。在第三季度的十一黄金周期间,酒店业迎来了疫情之后反弹季。与上半年相比,第三季度不少酒店营收都出现了环比上升。在业内人士看来,三季度跨省游的全面重启以及暑期旅游旺季的叠加,让酒店业逐渐走出疫情的“阴霾”,第四季度将在“十一”假期以及商旅市场进一步复苏中实现业绩稳步回暖。

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三季度的旅游旺季带动酒店恢复

三季度属于旅游旺季,随着跨省游的逐渐恢复、游客出行意愿的不断加强,酒店市场迎来了一波较大的红利。同时,疫情还影响了消费者的出行习惯,在出境游尚未恢复的时期,周边游、近郊游都成为不少游客的选择,这也进一步带动了酒店三季度业绩的恢复。与此同时,第三季度处于暑期,亲子出游的比例大大增加,不少酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型,家庭出游的比例也有所增加,成为三季度业绩回暖的另一大助力。

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疫情影响减弱,市场将进一步复苏

从短期来看,疫情对酒店行业的影响有限,2020年第二季度我国酒店行业的各项经营指标下降趋势减缓,这一点从文旅部披露的2020年一季度和二季度我国星级饭店统计公报可以发现。10月8日,经旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

由于酒店行业与旅游,商旅行业的高度相关性,因此酒店行业的市场发展趋势在很大程度上与旅游、商务相同,随着疫情对影响的逐渐减弱,酒店市场也将迎来进一步复苏的机会。从长期来看,旅游和商务出行市场的规模扩大、消费者消费水平的提高和消费结构的升级、交通基础设施的完善的便捷性提升,加上科技进步对酒店管理效率的提高,都有助于行业快速发展。

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四季度有望加速回血

业绩的恢复让酒店业重拾了信心,对于第四季度,将迎来“双十一”、“双十二”、圣诞节等热点节日。以及邻近年末,各公司企业将纷纷开展年会活动,这都加大了人们对于住宿的需求。尽管会议市场今年上半年也受到了疫情冲击,需求较往年相比可能会有下降,但上半年还攒下了不少线下的会议需求,加上“十一”黄金周的红利,四季度酒店的业绩或将进一步复苏。

在疫后市场的全新格局下,国内酒店集团纷纷改进运营战略,如尚美生活集团研发多种跨界IP酒店、智慧酒店产品,加速了酒店服务的改革。饭店产业研究中心主任谷慧敏表示,随着市场的逐渐回暖,四季度将出现一个需求“小高潮”,比起上半年来说,各酒店的业绩及运营情况将会逐步好转。年末已近,“复苏”之后的战绩,我们拭目以待。

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