品牌文化增强家纺布艺企业生命力

　　纵观家纺行业，大大小小的品牌成千上万，而真正能让人们记住的也就几种，也许是因为一句宣传语让你记忆犹新，也许是铺天盖地的广告让你防不胜防，也许是因为一幅千姿百态、异彩纷呈的宣传画面让你充满无尽的想象。但归结到一点，无论采取何种表现形式，宣传的关键是要很好地传递品牌所要表述的内容，给人以美感和心灵愉悦。从品牌的价值理念、背景文化、产品利益诉求点和目标消费群关联度等方面出发，寻求和构筑品牌与社会公众、目标消费群近距离接触、沟通、交流的平台，是实现品牌价值提升的基础。而形象代言和品牌故事就是达成这一目标的途径。

　　培养品牌忠诚度

　　罗莱家纺请李嘉欣作为产品的形象就是一个成功的范例。罗莱家纺属欧式风格，市场主要集中在，如果请欧美明星代言，在国内不具知名度;如果请国内明星代言，又不能体现罗莱的欧美气质。无论知名度还是形象，香港明星李嘉欣无疑是合适的人选。李嘉欣是个混血儿，她的父亲是荷兰人，母亲是上海人，天生丽质加上与生俱来的欧洲风情，将罗莱浪漫优雅的欧式风情诠释得充分。

　　其实，在上海、北京、广州等一线城市，很多消费者并不单纯只是购买产品，更多的是购买一种生活理念。在他们心目中，品牌作为一种商品的标志，除了代表商品本身的特性外，更体现本人的价值观、个性、品位、格调和消费模式;他们“认牌购物”也不仅仅是追求高品质生活，更多的是满足于品牌所能带来的价值体现和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感。

　　可见，品牌就像一面高高飘扬的旗子，它的独特魅力在于不仅给顾客提供某种产品，而且帮助顾客寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。

　　塑造品牌故事

　　每一个品牌都应有自己的故事，而这故事要做到吸引人、给人带来美感和认同，如同一部令人荡气回肠的戏剧，结构缜密而又具有摄人心魄的力量。劳伦斯·维森特在其著作《传奇品牌》一书中指出：“一个好的情节可以使叙事中发生的每件事情之间都有着很强的逻辑性，前因后果之间的关系非常清晰。从一个精心构建的情节中移去任何一个事情都会使整个故事崩溃。传奇品牌赋予品亚太布艺网牌经历一个有序的、紧凑的、稳固的故事结构，从而对个性化叙事情节的展开起到了催化的作用。”一个好的品牌故事，总是能将情节、人物、主题和美感很好地融为一体，很好地述说该品牌的文化内涵。

　　与国际的知名品牌相比，国内家纺布艺行业在塑造品牌形象、培育品牌文化方面，尤其是在品牌故事的铺陈构筑上还存在诸多的不足与缺憾：千篇一律地强调温馨浪漫、血统等等，介绍品牌的背景时生搬硬套，有些甚至只能算产品文字说明，不能很好地展现品牌的文化内涵。企业为宣传推广品牌举办的一些文化活动，也会因商业气息太浓，或内容索然无味，难以让人留下深刻印象，更不要说给人美感和心灵愉悦了。家纺招商网

　　在塑造品牌形象的过程中，那些粗制滥造、毫无情节和内容可言的品牌故事，不仅不能提升品牌魅力，反而可能使消费者对其产生负面印象。只有那些真实可信、真情流露的品牌故事，才能吸引人们的目光，碰触听者的心灵，产生精神上的共鸣，让品牌焕发无穷的生命力。