缺乏行业知识,是无法在竞争中获得优势的

　　如果说“管理不善”可以学习克服的话，那么缺乏专业知识、经验与业务关系则纯粹是店主个人的事情，谁也没有办法帮忙。

　　专业知识、经验和业务关系是店铺生意的“进入障碍”o所谓“进入障碍”是指做特定生意必须达到的前提条件。没有金刚钻，别揽瓷器活儿，金刚钻就是干瓷器活儿的进入障碍。

　　在实务中，一般的“进入障碍”有两个重要因素，一是资金，二是专业知识。店铺生意在解决了资金问题之后（通常不是很多），就只剩下特定行业的专业知识、经验与业务关系。如果您对自己的生意没有一定的专业知识，成功的可能性将降低很多。当然，您也不会轻易进入。

　　经营特定的店铺生意，往往需要通用知识与专业知识。通用知识包括各种通用的管理知识、营销知识、各种基本常识等，这些知识适合所有的行业。实务中的人事管理、市场营销、财务管理等就是通用的知识。专业知识则是特定行业的知识，这种知识仅仅是特定行业所专属的。例如，餐饮业中大厨师的烹饪知识与技巧，和尚的经文与法事，服装的生产技术、流行资讯、面料知识等。

　　核心专业知识是经营的根本。在特定生意中，专业知识有特定的核心专业知识。两家相邻的店面，经营同样的服装生意，所有的经营措施类似，但一家经营，一家赔钱。原因在于两家老板进货的眼光有差异。经营的老板进的货通常适销对路，受到消费者的欢迎；赔钱的老板进的货销量平平。因此，开服装店的核心专业知识就是进货的眼光，包括个人的品位、流行的资讯、供应渠道、对消费者的理解等。

　　所有的店铺生意都有核心的专业知识，也就是专业经验，以及特定的业务关系，这是获得竞争优势的关键。缺乏足够的专业知识、经验和业务关系，通常都会失败，这是店铺生意的一大特点，必须是“内行”开店。