利用广告效应,铸就促销品牌

　　虽然老话说酒香不怕巷子深，但是如今早已是“酒香也怕巷子深”的时代了。广告在现代社会中能够发挥多大的威力？一位的美国记者曾这样说：“只要有足够的经费，我能使一块砖头被选为州长。”虽然这句话含有夸张的成分，但我们还是可以从中对广告在经济社会中的力量窥之一斑。

　　众多商家纷纷采用广告来把自己的商品推到消费者面前，如果不懂得为自己做广告，那就只能被埋没在众多商家的背后，很难有出头之日，所以说再美的酒，倘若没有好的宣传，知道的人就会很少；无论是规模巨大的跨

　　国企业，还是加盟较少的小本经营者，如果不懂得采用合适的广告策略，就无法在激烈的市场环境中生存和发展。而懂得利用广告效应，则相当于握住了一张促销“先进、先进”。

　　在2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多，虽说小日子过得也还滋润，但却一直默默无闻，固守一方。专业品牌公司成美公司经过细致的市场调查发现，消费者在饮食时，特别是在享受煎炸、烧烤、香辣美食时，特别希望能够防范上火，而目前市场上的可乐、茶饮料、矿泉水、果汁等显然不具备“防范上火”的功能，而王老吉的“凉茶始祖”的身份、中草药自有工艺、125年历史等要素为其成功打造“防范上火”形象提供了有力的支撑。

　　自此开始，王老吉始终把电视台作为其广告宣传的主战场，巨额广告投入不遗余力，同时针对各区域市场的不同特点，投放一定量的地方卫视广告，以弥补央视广告覆盖率的不足。