家具以旧换新为何难成星火燎原之势？
京城卖场身先士卒掀起"换新热"
据悉,商务部公布以旧换新消息后,当时北京市商务委对京城家具市场进行了摸底测验,以便从中挑选首批试点卖场,其中蓝景丽家、居然之家等京城老牌卖场都分别被北京市商务委就此事进行约谈.
此后不久,京城家居业便掀起了一轮为扶持房大施优惠、倡导家具"明码实价"等风潮."商家这些举动的确为消费者带来了实惠和方便,同时它也为卖场获选首批试点单位增加了筹码."从事家居行业公关工作十余年的吕先生告诉记者.
年初试点家具"以旧换新"的信号一经放出,敏锐的商家立刻就嗅到了商机,纷纷扛出了"以旧换新"的大旗,希望借用政策的商机来提振销售.在没有出台政策支持家具"以旧换新"的情况下,各家具商场均以自己补贴的形式,把家具"以旧换新"做得风生水起,因此,也形成了多个版本的"以旧换新"局面.
市场"星火并未燎原" 市场热度骤减
家具商场对"以旧换新"初期高涨的热情,经过几个月轰轰烈烈的实验与碰撞之后,热度骤然降了下来,不但市场阵容减小,有的地方甚至销声匿迹.记者在欧凯龙家居广场内,不见了"以旧换新"的广告牌.记者在该卖场走了一圈,也未发现其它"以旧换新"的标识,而就在3个月以前,欧凯龙家居广场还曾把家具"以旧换新"作为促销手段之一,用来提振家具销售.时尚家居用品业内人士认为,从这几个月整合市场是实质性的态势来看,并结合家居行业的特性来看,该政策的出台时间可能并没那么乐观,他们认为该项政策的实施相比家电"以旧换新"困难得多.的确,以前家居产品价格混乱,导致消费者不得不为虚高部分埋单,而它也同样影响着家具"以旧换新"政策的实施.生活馆那么,究竟是什么原因让家具行业好一阵轰轰烈烈的"以旧换新"运动这么快就偃旗息鼓了呢?家居加盟缺乏财政补贴 商家优惠微薄不能满足消费者预期
欧凯龙集团营销总监谢瑜告诉记者,在他们开展"以旧换新"活动后,市场反应并不好,仅仅持续了半个月,他们就把这个活动取消了,"跟家电以旧换新不同,这个不是财政补贴,是我们商家自己在优惠消费者.""我们品牌可以参与以旧换新,按照新家具交款额的5%给予现金补贴."居然之家某品牌家具售货员告诉记者.居然之家的家具"以旧换新"方案,曾得到商务部的认可.这是一个类似于家电"以旧换新"的程序,商家把新家具送到消费家中时,消费者把事先申请的旧家具交给商家,由商家直接送入居然之家的仓库中.之后,消费者就可以到居然之家门店领取5%的回收补贴金.
了解到,许多顾客对5%的补贴不以为意.一位马姓的顾客向记者算了一笔账,一万块钱的家具才优惠50优惠,还要把自家的家具送给卖场,如此一算,还不如直接卖旧货划算.
"商家自己在优惠消费者,就意味着卖场经营成本的增加.到这笔账肯定还会算在商场的各家商户身上,而商户只有提高价格来维持生存.所以,家具‘以旧换新’如果没有国家政策的支撑,卖场的活动不会持续太久."河南佳和家居有限责任公司总经理代传奇如此评价现在卖场里的"以旧换新"活动.