满大街都是“老品牌”,创业者该如何去伪存真

　　随着特许加盟行业的快速发展，很多“老品牌”希望这种加盟方式，获得更大的市场业绩。而很多“老品牌”的追随者，也希望能够加盟“老品牌”，创立自己的优先份个人事业。然而，面对市面上数量巨大情况各异的“老品牌”群体，加盟者更需要用自己的“慧眼”，看清市场。

　　由于以前“老品牌”缺乏法律意识，对于自己的企业商品和商标的重视程度不够，出现了大量与其相似的“老品牌”。

　　于是，“王麻子”刀剪铺在崇外大街、宣外大街、菜市口等处都有，每家都说自己是真正的王麻子后代。昔日每走到菜市口，就会看到“王麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”……甚而至于“老汪麻子”的牌匾，高悬于一间间店铺之上，让人忍俊不禁。当然，模仿别人的“老品牌”犯法，制造自己的“老品牌”却可以。有些所谓的“老品牌”是没有事实根据的随意捏造，经常用明清时期为背景，知名皇帝的人物，现有产品为对象，随意漫谈企业的发展经历，这些方式搭建自己企业的所谓“悠久老店”。

　　对于加盟者来说，“老品牌”既是一个招牌，更是企业的财富。如果加盟者一不留神，加盟了一个错误的“老品牌”，加盟者不仅难以获得经营收银，更多的可能是官司缠身，麻烦不断。

　　要看其加工技术能否得以普及“老品牌”要发展，首先要解决的就是产品问题。很多“老品牌”指：在诞生的初期，具有很多偶然性和突发性，在产品加工工艺上往往是只点：能一些言传身教的感观标准，难以数据化准确地表述商品的标迷！准作业流程。这些含糊的产品生产方式导致加盟者无法生产加工出源自老品牌”的精致产品。

　　“老品牌”虽然经历了悠久风雨，已经具有深厚的产品：加工技术，但是“老品牌”如果要连锁化，首先要解决的首要问题就是这种加工技术如何能够得以普及，如何在能够用数字和标准的状态下生产出相同的商品，否则，加盟者学到的可能只是花拳秀腿，毫无用处。

　　“老品牌”的产生有一定的历史背景，有些“老品牌”的产品在当时的社会环境下广受欢迎，然而在如今的消费者眼中，可能存在营养不合理，产品款式老套的问题。大部分的“老品牌”面临改与不改、变与不变、保守与创立的两难选择。“老品牌”的产品在市场上商品丰富多彩和消费需求的多样化的今天，一些“老品牌”的特色产品黯然失色，正在退出历史舞台。

　　“变则通，通则久。”对于“老品牌”来说，加盟者获得的是一个品牌，一项技术，一个机会，而加盟者面对的将会是一个千变万化的社会，如何让“老品牌”产品在悠久后的今天依然发光放彩，对于“老品牌”和加盟者本身来说都是一项难题。