美容不只是女人癖好,男士美容也蔚然成风

由于受传统观念的影响，人们普遍认为美容是女人的事情一与男士关系不大。能丢开传统包袱、接受美容的男士少之又少。其实，由于男士的皮脂分泌旺盛，大多数男人又缺乏正确的清洁保养知识，对于护肤的需求实际上相当大，男士护肤的前景十分看好。而且，近年来随着人民生活水平的提高，男士的观念也在不断发生着变化。随着商务交往的发展，越来越多的男士认识到外表形象的重要性，而在此之前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变，也直接推动着男士美容观念的迅速形成。

有人对北京、上海和广州三地进行了调查，结果显示：58%的被调查者支持男士美容，其中20～29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61%。在实际的消费行列中，一部分男士，特别是20世纪八十、九十年代出生的年轻人，越来越注意个人卫生和个人形象。由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男士加入到美容消费中来，有的时尚男士甚至比女士对美容的需求更迫切。

男士的这种消费倾向，立即引起了一些有眼光的商家注意。于是，国内许多大中城市的美容、美发店开始为男士提供专业的美容服务。在广州、上海、北京、成都等白领聚集较多的城市，男士美容院以及许多为男士服务的美容休闲中心从仪器设备等硬件设施到产品、环境等软件包装，其价位档次都普遍高于女性美容院，而且经营情况非常稳定。

男士美容的热点集中在祛眼袋、做彩光等几个项目，选择这些项目的人占男士美容总数的75%左右。祛眼袋可以使面部轮廓看起来更有立体感；在皮肤护理上，由于男士皮肤比较粗糙，毛孔大，油脂分泌旺盛，再加上他们不像女性经常注意洁面护肤，脸部的脏东西越积越多，因此很多男性都喜欢做集调节油脂、祛斑、美白等作用为一体的彩光美容。