“90后”成为李宁的重要追击目标
李宁公司CEO张志勇介绍称，新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是90后不断求变的心理。张志勇当天还表示，目前二三线市场占公司实现目标的比例过半，而偏休闲类的服装产品及鞋类产品分列实现目标贡献的优先、二位。多年来，李宁一直视和为两大竞争对手，此次品牌重塑亦是希望在超大城市及一线城市市场增加与两大国际品牌的竞争力。
不过，李宁公司COO郭建新在接受《国际金融报》记者采访时表示，李宁希望在时尚角度有所突破，但绝不会放弃在运动产品专业性上的优势，运动装备依然是李宁的核心产品线。李宁公司宣布将从2010年第三季度开始更换新的Logo，包括李宁运动鞋、服饰、配件和球类在内的所有产品线，以及全球的李宁专卖店都将使用新的标志。
与此同时，李宁的品牌口号也更换为Make The Change，在随后的推广中，将逐步取代了使用多年的一切皆有可能。新Logo在延续了旧版的视觉形象，以一个飘动的英文字母L构成主要画面，同时看上去更像一个人字。李宁希望用人的形象来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我，实现我。
今年是李宁运动品牌成立20周年，去年在新加坡开设了开外旗舰店，并以羽毛球相关的运动装备作为海外市场的主打，近两年国内外业绩都有显着提高。李宁选择在20周年时更换Logo，藉此重铸品牌形象的意图十分明显。据知情人士透露相关人员在今年2月份就获得了新Logo的草图，看来时筹备已久。