如何将小区推广与产品品牌竞争力的提升相结合呢？

1．将战略战术与实际推广相结合，达成推广产品与发展品牌的协调

    从客观上来说，建材企业在进行产品推广的时候往往进入“现实生存发展问题与长远

发展动力问题相矛盾”的怪圈中，以至于一些企业更加看重眼前的产品销售业绩，对品牌

的塑造有所忽视，或将两者视为两个截然不同的概念。

    小区推广虽然能够获得与客户直面接触的机会，但是这种市场前移的趋势早已在

建材家居业席卷而来，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？这不仅需要企业在品牌战

略上跨跃更高的层次，也需要将实际操作与理论切实结合，实现品牌战略从宏观向微

观的转变，用小区推广的各个细节去践行预定好的品牌策略，后来达到二者的协调。

2．根据内外部条件的变化科学合理规划品牌架构体系，及时进行调整

    小区推广中可能遇到的情况千变万化，面对复杂的外部环境，如果没有一个科学的体

系与之对应，那么需要面临品牌架构的重新设计和调整问题，影响产品推广既定目标的实

现。根据品牌竞争动态性的特点，企业需要根据自己产品的特征、自身经济实力、品牌运

作成熟度等因素来拟订至少三种以上的推广策略，以适应不同环境的产品推广任务。无论

后来实行的推广策略如何，都需要事先明确企业品牌与产品品牌之间的关系，这样，在小

区推广中，才能够让消费者从产品中体味到品牌的内涵，为日后品牌很大化奠定基石。

3．做一切与产品品牌推广有关的准备，让产品营销成为品牌推广的外包装

    以央视年度广告招标为例，企业为了能够将自己产品的特色很好地体现出来，都不惜

重金聘请业界名人做品牌形象的品牌人，这便是为产品品牌推广做准备的内容之一。人们

形象品牌人本身所透出的气质能够对产品的印象产生辐射效应，打开品牌推广的一扇

门窗。在小区推广中，也应当注重营销包装的充分准备，打造一个具有凝聚力、创造力的

推广团队，并疏通一切与品牌推广有关的脉络，给消费者一个耳目一新的推广模式。

    品牌力才是竞争力，实现品牌的推广是小区推广的根本目的，力争达到将推广品牌与

销售产品相结合。