餐饮的恢复从刚需品类、低客单价、下沉定位开始
上海餐饮职业经理人也表示,所谓消费降级,是消费者对价格更敏感了,更在乎性价比。他们会货比三家,对食材和菜品的卖相、口感,对服务会有很高的要求。
这样看来,在消费降级的情况下,刚需、品质、性价比高的餐饮会比较受欢迎。
“刚需”为王,满足方便还有吃饱吃好
基于消费降级的判断,餐饮的恢复会从刚需品类、低客单价、下沉定位开始。
快餐、小吃品类等适合堂食、外带、走食等多种形式的业态复苏较快;餐厅菜单会缩短,贵的菜品可能卖的少了,而经济实惠的菜品增多;大众菜馆更受欢迎,那些定位小资、需要场景表达来增加附加值的网红餐厅,客流会变少。
社区店、大众食堂、写字楼或商圈餐厅等方便群众的就餐场景,解决了附近居民和上班族吃饭问题,是客流回复较快的。
消费降级不是买“次品”。日本经济泡沫破灭时消费降级,社会风行断舍离和极简主义,但是诞生于此时的优衣库就和,却是品质和设计感十足,是小而美的代表。
所以消费降级只是一种消费理念的转型。人们不再追求炫耀性消费,而是更加实在,每一分钱都花得有价值。对品质、品牌的认同也更加强烈。汉堡店、陶陶居等复业后出现排队现象就是如此。
这个时候,餐饮企业要更加注重健康、卫生;在食材品质上,坚决不能以次充好,为节省成本降低食材标准;另外可以在生产工艺事下功夫,比如提倡现打现卖,明档、现做、直取,提高消费者价值感知。