净水器十大品牌清山泉的高端之路

　　2015年，将注定是净水行业快速发展的一年，做产品是卖价值，做品牌才是卖附加值。作为净水器十大品牌的清山泉，已经蓄势待发，誓言要在净水器市场中杀出一条血路来，成就品牌清山泉。

　　对于品牌战，清山泉认为出奇制胜是关键，打品牌站需要用到“高端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆发的社会中，关注度才是稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需要用到一个杀手锏——高端思维。Alex Bogusky和John Winsor在作品中如此描述：如果比较快管用，慢也行;如果重管用，很轻也行;如果吵闹管用，安静也行。不管用的就是两头不靠在中间：有点安静，有点快，有点轻。如果说，你没法想出一种走高端的方式，那这个点子还是算了吧。模棱两可、力求面面俱到的“中庸之道”注定无法走向某种高端，从而撼动市场、撼动消费者心智。

　　在宝马mini获得市场的成功之前，谁能够想象得到。在2002年的前几个年头，小型车的销量一直都在缩水，在美国的公路上占多数的是越野车，人们难以想象一辆小车能够在这种环境下获得生存空间。但是mini做到了，因为他做到了一种“小”的高端。你的品牌选择一个高端很重要，值得关注的是，当奔驰smart上市后，mini的这个高端便遭遇了巨大的挑战。五谷道场走的一个高端是和现有的大佬们对着干，“非油炸”是对现有市场的颠覆和挑衅；脑白金走的一个高端是相同的广告语、动画老夫妻，恶俗广告一播就是十几年；火锅的成功很大程度上依赖于其几近高端的服务；美国西南航空能做到比长途车便宜，建立了另外一种对航空公司的高端认知……

　　清山泉认为：要突破，就要改变;要改变市场，就要改变思维模式;要改变思维模式，就要打破原有思维里的框框。开始尝试往高端里思考吧，想象你的品牌有哪些高端之处吧。市场不大能接受“有点大、有点快、有点环保、有点好听、有点健康”的说法，市场永远更能接受大、很小、比较快、慢、黑、白、聪明，哪怕是傻、脏、糟糕、贵、没人性、丑。

　　人们都喜欢可爱漂亮的洋娃娃，但是偏偏有人把洋娃娃做得很丑、很怪异。玩具设计师David Horvath创作了一批丑娃娃，不曾想上市后居然一抢而空，顾客们还不断打听什么时候会有新货上市。可见，把品牌做到一个高端，是极为强大的营销理念和思维方式，一旦品牌形成了一种高端的认知，就意味着背后有一群忠实的粉丝，他们是品牌走向强大的核心力量。

　　清山泉有什么高端呢？欢迎咨询来了解。