色彩服务于卖场的气氛营造

　　色彩设计正是首先服务于卖场的气氛营造，这需要了解气氛的后来要求和对色彩的知识来实现。

　　我们对于色彩非常敏感。例如，吃了某些颜色怪异的食物，就会感觉不安，开始着急起来。

　　像这样，利用色彩的感觉，就可用做卖场的色彩。有些卖场运用的颜色，就会让人以颜色联想到重量感、兴奋感或宁静感。

　　重量感

　　色彩太华丽，会使整个卖场呈现重量感和压迫感。以年轻人为对象的休闲用品、汽车零件等商店的卖场，使用华丽的颜色，可表现朝气，顾客的抗拒感会减弱。可是，强调安定感的卖场，很好在墙壁的1/3使用轻淡的色彩，其余2/3使用厚重的色彩。这类卖场的对象是主妇层，食品店等是很好的例子。

　　服饰专卖店、旗袍店，应搭配稳重、让顾客安心选购的色彩。特别注意的是，天花板、墙壁、地板的色彩，很好浓淡配合，如天花板的颜色深，那么墙壁、地板就选用较淡的颜色。

　　换句话说，卖场整体的色调不要同一色系，而要发挥各专柜的特色，卖场才会显得有朝气。

　　属餐饮业的夜间营业酒廊、餐馆，天花板使用黑色，配上紫色墙壁等，以重量感的颜色装饰，主要还是投男性消费者之所好。

　　兴奋感

　　暖色系的深色，是造成兴奋感的因素之一，所以，新开幕的商店，使用红色布幕、看板，主要就是使卖场显得热闹，刺激顾客的兴奋感，能快速购物。

　　事实上，除了新开幕之外，一般卖场并不适合使用同样的颜色。

　　宁静感

　　为使卖场呈现稳重气氛、延长顾客停留的时间，则需要创造宁静的情调，这时选择暖色系低彩度的颜色合适。