名茶小镇只做原产地品牌

近日，品牌连锁加盟海西茶业博览会在厦门会展中心盛大开幕会上，一家完全不同于其它传统经营模式的品牌展厅一经亮相，立即引发包括央视网、新浪网、商业电讯以及茶叶新闻网等近百家媒体的争相报道。品牌连锁加盟横空出世的这匹黑马，正是香港茶叶集团旗下品牌――“名茶小镇”。

在茶行业传统模式发展迅猛的今天，名茶小镇为何敢于剑走偏锋？品牌连锁加盟继茶行业产品运营、品牌运营之后，名茶小镇如何引路茶行业的第三次革新？品牌连锁加盟带着疑问，记者对名茶小镇操盘团队进行专访，以期细述名茶小镇开创的全新商业模式。

作为名茶小镇的掌舵人，香港茶叶集团林董对茶行业的未来走向有着独到的理解：品牌连锁加盟“截至目前，茶行业的发展经历了两次重要的革新。优先次革新在上个世纪90年代，我们称之为‘产品运营模式’，其特征在于透过现代化的生产、包装及储藏等技术大幅提升产品的内在品质。第二次革新在新世纪之初，品牌连锁加盟我们称之为‘品牌运营模式’，其特征在于透过形象塑造为产品注入附加价值、透过品牌连锁加盟扩张市场网络。茶行业革新的间隔期日渐缩短，现阶段是发动行业第三次革新的关键时期。品牌连锁加盟何为第三次革新？简而言之，就是‘渠道运营模式’！”

渠道运营模式之所以将成为茶行业的发展大势，品牌连锁加盟主要原因在于有六大茶系十大名茶数百种茶品，能称之为品牌运营的绝大部份是单品类运营。然而，饮茶习惯的因地而异，造成单品类品牌在市场拓展过程中已开始遭遇强大阻力，品牌连锁加盟难以适应当地消费者的饮茶喜好，在新鲜感过后大多昙花一现。而与之形成强烈反差的是，一、二线城市均为不同地区人口混居，外地人却往往难于购买正宗的“家乡茶”。林董表示，品牌连锁加盟名茶小镇所开创的渠道运营模式，具有全品类、原产地、品牌联盟和专业化四个特征。