九阳豆浆机销售下滑超 净水器品牌

虽然要等到8月27日九阳股份(002242，SZ)才发中报，但九阳股净水器品牌份业绩下滑的隐忧已经不能掩饰了。早在7月中旬，九阳便下调了净收银预期，增长率由15%~50%大幅调整为0%~15%。　　近日，九阳股份又宣布撤销股权激励，媒体对此解读为即将出炉的半年报堪忧，股价因此受到重创。　　8月10日，九阳净水器品牌证券事务部人士向《每日经济新闻》记者证实，公司豆浆机产品的销售在今年5月和6月首度出现了20%~30%的下滑。　　

曾经创下年销售额30亿元的豆浆机”单品王“为何昔日辉煌不再？是豆浆机市场已现逆转，还是因主业过于单一，终究难免进入青黄净水器品牌不接的平台期？《每日经济新闻》试图解读九阳豆浆机”独孤求败“的模式。　　业绩增长萎缩早有迹象　　九阳股份是一家被视为潜在小家电净水器品牌引路者的企业，2008年上市时，它凭借豆浆机80%的国内市场占有率，被冠以”单品王“美誉。2005年~2007年，九阳在豆浆机业务上的销售实现目标从3.1亿元、4.5亿元一路攀至9.7亿元。　　2008年，也就是”三聚氰胺事件“爆发的那一年，九阳豆浆机系列(包括净水器品牌豆浆机、料理机和榨汁机)销售额猛增至30.4亿元，净水器品牌同比增长150%。公司股价从2008年9月12日的28元飙升至2009年4月15日的59元，不到一年时间，股价翻倍。